五粮特曲和武大靖这对全新组合，把体育精神和品牌追求融为一体。面对越来越卷的白酒市场，五粮液集团再次出手。他们把旗下的五粮特曲给推出来，邀请短道速滑的奥运冠军武大靖来做推荐官。这可不仅仅是个普通的商业合作，外界都觉得这是白酒行业想把体育文化和品牌精神结合起来的新尝试。武大靖可是中国短道速滑的大明星，连夺两届冬奥会金牌，还保持着男子500米的世界纪录。他的人生经历简直就是奥林匹克精神和坚持不懈的写照。五粮特曲方面表示，跟武大靖搭伙，就是因为他的形象跟品牌“追求更好”的理念太匹配了。从行业来看，白酒跟体育联系在一起其实不算新鲜事，不过这次合作有几个亮点。第一点，选代言人不再光看名气，更看重精神上的契合度。武大靖是“双奥冠军”，而五粮特曲拿过行业评选的“双料冠军”，这样一呼应，“冠军品质”就更被大家认可了。第二点，这次合作不再是单向地宣传，而是想在消费者心里建立价值共鸣。他们特别强调，武大靖的奋斗历程跟那些追求进步、专注卓越的消费者很像。五粮特曲作为五粮液集团的重头戏，这几年一直在提升品质和找准定位上使劲儿。公开资料显示，这款酒在中国食品工业协会白酒国家评委年会、中国国际酒业博览会这些权威比赛里拿过不少奖，在这个价位段确实有了好口碑。专家分析说，找体育冠军合作就是展现品质自信，想借着体育精神让大家更认可“匠心酿造”。值得留意的是这次官宣正好赶在春节跟前。春节可是白酒卖货的好时候，每年这个节骨眼上都是品牌拼刺刀的战场。五粮特曲就用“跟冠军举杯”的主题把体育精神、品牌理念还有过年的喜庆劲儿凑一块儿了。这样既能应景过节的热闹气氛，又传达了积极向上的价值观。这种把体育精神、品质文化还有节日情感揉在一起的传播法子，说明现在的消费品营销更讲究跟消费者产生共鸣。 往大了看，民族品牌和体育事业绑在一起成了个趋势。优秀运动员那种拼搏劲儿、爱国心和民族自豪感，跟民族品牌追求卓越、坚守品质的形象本来就连着。这种合作不光能帮品牌立个更时尚的人设，还为体育精神的传播多了条路子。这次五粮特曲跟武大靖的联手超过了单纯的广告代言的范围，成了品牌文化建设和体育精神传播的一次融合。现在消费者越来越挑剔、市场竞争越来越激烈的时候，怎么用有共鸣的故事跟消费者打成一片是个大难题。这次合作不光给白酒行业的营销创新提供了一个样板间，也让大家看到了中国品牌在赚钱的同时越来越会传达正能量。眼看着春节到了这份儿体育场的拼搏和酿酒匠心里的那份“举杯邀请”，说不定能唤醒更多人的情感认同和文化认同感。