位于黄浦区南京路核心商圈的新世界城，近日完成一次业态升级；全国首座“音乐剧探知乐园”——十二楼音乐剧之城正式启幕，意味着这座扎根南京路30年的商业地标，正从传统购物空间迈向更具文化属性的消费目的地。 当前，我国文化消费市场持续升温。音乐剧作为重要的舞台艺术形态，近年来国内城市演艺市场中的占比不断提升。但以往的音乐剧消费多集中在剧院观演，场景相对单一。十二楼音乐剧之城的落地，为此需求提供了更丰富的体验选择。 此项目总面积近7000平方米，设有8个沉浸式剧场，最小剧场可容纳118人，最大剧场可接待388名观众。除观演空间外，还配置录音棚、排练厅、官方粉丝互动空间“台口小栈”、音乐剧探知博物馆、衍生品快闪店等设施。通过多元功能组合，项目将观演、互动、学习与休闲消费串联起来，形成“可玩、可看、可学、可吃”的一站式体验。 十二楼音乐剧之城总经理卢琛表示，项目将小剧场集群与餐饮消费、艺术科普、粉丝社群深度结合，希望把“来上海、看一场音乐剧”做成更常态化的旅游与消费链路。这一定位与上海建设国际文化大都市的方向相契合，也贴合当下消费者对沉浸式、体验式文化消费的偏好。 在内容运营上，项目已初步形成驻演剧目矩阵。韩国现象级音乐剧《厨神秀》中文版已率先开演，其专属剧场可容纳150位观众，计划每年演出两三百场。该剧以互动性见长，观众有机会被邀请上台参与表演，增强了参与感与娱乐性。此外，缪时客出品的《小说》《纳尔齐斯与歌尔德蒙》等作品也将于此驻演。合伙人张志林介绍，项目每年计划上演20至25部作品，并向行业伙伴开放，探索共享的音乐剧产业化平台。 跨界融合的消费场景同样是项目的重要看点。计划于今年春天正式营业的“剧院经典餐秀”，将提供牛排、上海咸肉菜饭等中外美食，同时呈现《Memory》等音乐剧经典曲目，并穿插音乐剧知识科普，形成“餐饮+演艺+教育”的复合体验，拓展消费的内容与层次。“台口小栈”则为剧迷提供集咖啡、冰激凌与社交分享于一体的专属空间，更增强粉丝社群的连接与黏性。 从商业地标向文化消费目的地的转变，表明了新世界城对消费趋势的调整。上海新世界股份有限公司副总经理李蔚表示，这是商业与文化融合的一次探索，也是消费升级背景下的实践。南京路具备交通便捷、食宿配套完善等条件，十二楼音乐剧之城的引入将与商场其他业态形成“双向引流”：一上带来新的客流与消费增长点，另一方面也为游客提供更丰富的文化体验。 从黄浦区层面看，十二楼音乐剧之城被定位为全国首创的文旅地标，是该区打造文化消费新高地的重要项目。通过全场景业态集成，项目希望成为展示海派文化、吸引国内外游客“入沪必打卡”的新名片，为城市文化影响力与区域经济活力带来新的支撑。
从老牌游乐园到音乐剧探知乐园，新世界城的转型折射出城市商业空间的持续演进。在建设国际消费中心城市的进程中，上海正以文化内容丰富商业场景，探索社会效益与经济效益相互促进的路径。这个实践为传统商圈转型提供了可参考的样本，也提示文化消费正在从规模增长走向体验与品质提升。当锅碗瓢盆的节奏与经典唱段在同一空间交织，人们看到的不只是演艺新业态的落地，更是城市文化创造力的具体呈现。