1月25日，山东省商务厅主办的"悦消费 惠新春"2026迎新春消费季启动式在济南舜耕国际会展中心举行。
本次活动以服务消费创新展等五大展区为载体，重点聚焦文旅、体育、健康等战略性新兴服务消费领域，旨在通过消费扩容提质，进一步激发经济高质量发展的内生动力。
当前，我国消费结构正在发生深刻变化。
随着人民生活水平提升和健康意识增强，运动健身等服务消费需求呈现快速增长态势。
然而，传统健身产业存在运营效率低、用户体验分散、产业链条不完整等问题，制约了行业的规模化发展。
如何通过创新驱动和产业融合，实现运动健身消费的升级和扩展，成为当前的重要课题。
作为国内领先的运动健身连锁品牌，乐刻运动在这一背景下进行了积极探索。
该企业目前门店总数已超过2000家，在山东省内布局深入，其中济南近50家门店、青岛近30家门店。
乐刻运动通过打通场景、用户、教练、服务等关键环节，对传统健身产业进行数字化升级改造，显著提高了运营效率和供应链管理能力，推动了数字经济与健身产业的深度融合发展。
数据反映出消费者对运动健身的持续热情。
乐刻运动公关总监杨书挺介绍，即使在2025年春节除夕这个特殊日期，仍有10%的会员坚持前往锻炼；整个春节期间，近30%的会员始终保持锻炼习惯。
这充分说明运动健身已从可选消费逐步演变为刚性需求，具有广阔的市场前景。
值得关注的是，乐刻运动等企业正在探索运动健身与其他消费形式的联动融合。
该企业门店多位于商业综合体内，每家门店平均拥有约500名会员。
通过健身场景的引流作用，会员在完成锻炼后，进一步消费减脂餐饮、购买运动服饰等相关产品，形成了健身与零售、餐饮等产业的良好互动。
这种"1+1＞2"的融合模式，不仅提升了单个消费者的消费价值，也为商业综合体和相关产业带来了新的增长点。
杨书挺表示，参加本次山东迎新春消费季，乐刻运动希望在两个方面取得突破：一是通过创新驱动，实现运动健身服务消费的品质升级，为消费者提供更加便捷、专业、个性化的健身体验；二是积极与其他消费形式相结合，形成消费协同效应，充分释放新春消费季的集中消费潜力。
从更广的视角看，运动健身产业的融合发展具有重要的经济意义。
一方面，它有助于扩大内需，拉动消费增长，对稳增长、促就业具有积极作用。
另一方面，通过数字化升级和产业融合，可以提升产业竞争力，推动经济结构优化升级。
山东作为经济大省，在服务消费领域的创新探索具有示范意义。
消费不仅是经济指标，更是民生温度的体现。
把健身等服务消费做强做优，既回应了群众对健康生活的现实期待，也为节日经济注入更可持续的增长逻辑。
未来，只有在更高质量供给、更顺畅场景衔接与更完善服务标准的共同作用下，才能让“运动一小时”带动“消费一条链”，把节日热度转化为长期活力。