问题：价格战困局制约行业发展 近年来，不少行业陷入价格战的循环。以汽车和家电行业为例——2025年数据显示——汽车行业平均利润率降至3.2%，为十年来最低；家电头部品牌毛利率普遍下滑5-8个百分点。低价竞争不仅压缩企业利润，也会透支品牌的长期价值。全国政协委员、清华大学经济管理学院院长白重恩指出，价格战反映的是低水平竞争，很难持续带动行业向上发展。 原因：同质化竞争与消费升级矛盾凸显 价格战的深层原因在于产品同质化突出，企业缺少差异化优势。同时，消费者需求正在从“只看价格”转向更关注品质、服务和体验等综合价值。国家广告研究院《2025-2026年度新时代品牌发展研究报告》显示，“情感价值的传递者”和“技术创新的引领者”已成为消费者更看重的品牌特质。在这种变化下，部分企业开始转向价值创新。 影响：价值创新企业实现突破性增长 在价格战背景下，一些企业通过差异化策略实现增长。海信推出智能定制产品矩阵，电视“AI全景世界杯”等功能以及智能空调等创新技术获得市场认可；老铺黄金产品提价20%仍供不应求，显示工艺价值与品牌认同可以形成“信任溢价”；泡泡玛特海外营收增长超过200%，体现情感价值在国际市场的吸引力。这些案例说明，价值创新有助于跳出价格战的消耗。 对策：构建三维价值创新体系 专家认为，价值战略可从三个维度发力： 技术维度：用创新提升产品性能与体验。例如海信以技术创新解决观赛、家居等场景痛点，开辟增量空间，而不是在存量市场拼价格。 情感维度：建立稳定的品牌情感连接。老铺黄金的案例表明，当品牌成为消费者身份认同的一部分时，价格敏感度会明显下降。 文化维度：用文化内涵提升溢价能力。“国潮”品牌的走红说明，文化认同能赋予产品独特价值，例如花西子将东方美学融入彩妆设计并获得市场认可。 前景：高质量发展成必然趋势 随着消费升级持续推进，仅靠价格竞争的企业将承受更大压力。白重恩委员建议，企业应把重点转向提升产品品质与服务体验，通过创新拓展新需求。未来的竞争将更多围绕技术创新能力、品牌文化内涵和用户体验展开，价值创新有望成为推动经济高质量发展的重要动力。
价格可以带来短期流量，却难以积累长期信任；降价或许能换来一时份额，却可能透支品牌的未来。面对竞争加剧与需求分化，企业需要回到产品与用户本身：以技术创新提升体验，以情感连接建立信任，以文化表达强化认同，才能在周期波动中形成可持续的增长路径，也为市场高质量发展提供更扎实的支撑。