皮市街作为扬州城市文化的重要载体，近年来通过业态创新和文化赋能，从传统商业街逐步转型为备受关注的文化街区；2025年，街区共接待客流660万人次，实现营收1.2亿元。数据表明，在消费升级背景下，传统古街依然具备强劲活力与增长空间。皮市街的变化并非偶然，其历史脉络为创新发展提供了坚实基础。街区因皮货贸易兴起，并与马文化有着渊源，这为马年春节的主题运营提供了天然支点。街区管理部门抓住契机，将“马年”元素融入整体规划，推出“马上焕新、马上有光、马上有闲、马上团圆”等系列活动，让传统文化与当代消费需求在同一场景中相互促进。文创产业的引入成为激活古街的重要动力。浮生记、边城书店等文创店铺深挖扬州文化元素，推出“马年强”系列文创、手工定制摆件等产品，把节日寓意转化为更具审美与实用价值的商品。仅在数天内，边城书店马年主题文创摆件便售出十余件，体现出文化创意与市场需求的有效衔接。非遗的活态展演继续夯实了街区的文化厚度。芍药园子皮市街店春节期间计划每天加演两场以上，扬州清曲、评话等非遗节目轮番登台。通过将非遗展示与日常经营结合，既满足游客的文化体验需求，也为传承人提供稳定的展示空间，实现文化传承与经营效益的双向提升。街区的服务体系也为商户创新提供了支撑。从协助新入驻商户协调摊位、引导参与消费券活动，到为商户统一配发节日装饰并安排工作人员协助布置，管理部门以更主动、更细致的方式降低商户运营成本，增强商户推出新品与开展活动的积极性。满小西西餐等新入驻商户能够快速推出“小马奶酪鸡块”“茉上广陵”等马年新品，正是在这种环境下实现高效落地。此外，街区通过多样化互动活动提升消费者参与度：邀请书法家现场书写春联福字，组织“小骆驼亲子体验游”，打造光影长廊、露营灯营等打卡点，并结合消费券等机制带动消费，形成“体验带动消费、消费反哺内容”的良性循环。
皮市街的春节实践表明，传统文化IP的创造性转化，需要以“内容供给—场景营造—服务保障”为主线，形成可持续的完整链条。当千年古街不再停留在灯笼锣鼓等符号化呈现，而是深挖在地文化基因，用当代审美重构消费场景，就能实现“让文物活起来、让商圈火起来”的循环效应，也为全国历史文化街区的转型升级提供了可借鉴的运营样本。