在元宵佳节临近之际，济南宽厚里非遗集市上演了一场别开生面的金融知识普及课。阳光人寿山东分公司突破传统宣讲模式，将消费者权益保护宣传嵌入非遗展演场景，实现文化传承与金融教育的双重价值传递。 当前，随着金融产品复杂度提升及诈骗手段迭代，老年群体、新市民及外籍人士成为风险防范薄弱环节。监管部门数据显示，2023年山东省非法集资案件涉案金额同比上升12%，其中以“高收益理财”为幌子的新型诈骗占比超四成。鉴于此，单纯说教式宣传难以触达目标人群认知痛点。 此次活动通过三项创新举措破解宣教难题：一是借助非遗集市天然客流优势，以糖画制作互动为载体植入反诈标语，实现“流量转化”；二是针对外籍人士定制双语版《在华生活指引》，填补跨境金融服务信息差；三是为外卖骑手等新市民设计便携式宣传物料，契合其职业流动性特点。现场数据显示，互动式宣教使受众停留时长较传统展台提升3倍以上。 业内专家指出，这种“沉浸式消保”模式具有三重示范意义：其一，将金融知识从机构网点延伸至生活场景，打破公众对行业服务的刻板印象；其二，通过文化IP赋能，使专业信息获得更广泛传播载体；其三，针对不同群体需求分层设计内容，体现金融服务包容性。 据悉，阳光人寿正将此次经验提炼为标准模板，计划结合端午节、中秋节等传统节日，在省内6个地市复制推广。公司有关负责人表示，未来还将探索与文旅部门共建“金融安全教育基地”，推动消费者教育纳入城市文化服务体系规划。
保护群众财产安全——既需要制度保障——也需要创新宣传方式；将金融知识融入日常生活场景，能让风险提示更易被理解和接受。随着场景化、精准化宣传的深入开展，金融消费者保护有望形成社会共识，为构建安全、诚信的金融环境提供有力支持。