咱们都知道，2023年2月库迪咖啡搞的那场“全场9.9元”大促，那时候可是直接把行业拉进了一场激烈的价格战。虽说老板当时放话说钱备足了，打算长期干下去，但没想到才过去不到一年，局势就变了。就在最近，他们给加盟商发了个通知，宣布从2月1日起要把价格和促销策略改一改。那个持续快两年的低价活动算是彻底停下来了，以后不在店里搞全场都是9.9元了，而是给门店弄个特价区，只留一部分东西保持低价，其他的都按零售价卖。这就意味着大家以后想买东西可能就得花多点钱了。而且新店开业头一个月给顾客的券也缩水了，以前扫码能领6.9元的饮品券，现在变成8.8元。官方也承认这次主要是要缩小9.9元活动的覆盖面，但具体为啥这么干没多说。看现在的价格表，大部分饮品都在10.5元到15.9元之间晃荡，这调整一搞，客人来一次平均得花的钱肯定就多了。 其实这事儿不止库迪一个人在折腾。早几年2023年4月，瑞幸咖啡就紧跟着搞了每周9.9元的活动，说是要把它变成常态。后来像Tims天好咖啡、奈雪的茶还有沪上阿姨这些牌子也都卷进来了。可这种光靠低价砸市场的路子现在看来不太行了。瑞幸早在2024年2月就先缩了水，后面两个季度盈利还涨回来了。库迪这次跟着变招儿，也说明光靠补贴那套肯定是不行的。 不过有意思的是，虽然价涨了点，但库迪开店的速度一点没慢下来。截止到2025年12月22日，全国的店已经开到1.8万家了。只不过这离他们当初定的“2025年底开到5万家”的目标还差得远呢。这也说明现实跑的路跟当初定的战略规划有点不搭界。 其实公司在调价格的同时也悄悄报了喜。他们说从2024年5月一直到2025年2月，账上已经开始有正向的现金流了。这可能就意味着老板打算把心思从光图圈地换成好好赚钱了。 这一回库迪换招儿，不光是自己家的事儿。它其实也把整个行业的竞争逻辑给变了。以前大家都是看谁开的店多、价压得低，现在的风向明显开始往理性定价那边转了。大家以后买东西不只是图便宜了，更看重东西值不值那个钱。以后怎么在新产品、好服务和省钱这几样里头找平衡，能不能活下去全看这招儿了。新的竞争开始了，咱们消费者估计以后也能挑到更多又好又划算的东西了。