2026年2月，在悉尼海港集团总经理、滨海开发区中国业务负责人王妙帆的推动下，澳大利亚悉尼将迎来一家由中国威海出资打造的实体“威海馆”。这一项目计划在今年内投入运营，把威海丰富的海洋文化与澳洲独特的休闲氛围结合起来。作为威海籍旅澳侨领，王妙帆与KF集团执行总裁吴艾敏共同提出了这项方案。他们想通过这个综合性平台，让更多的澳大利亚人了解威海的产业特色，记住这座位于山东半岛的滨海城市。 一直以来，中国沿海城市都在思考如何借助国际舞台提升影响力。威海作为国家海洋经济示范区，拥有许多优质的产业产品，却因为海外渠道不够完善和品牌知名度不高，导致不少好东西只能“有货无名”。针对这一问题，“威海馆”提出了“实体平台+品牌IP”的双轮驱动模式。吴艾敏认为，威海生产的钓鱼竿、皮划艇等产品和澳大利亚浓厚的海洋休闲文化高度契合，具有巨大的市场潜力。这个平台不仅提供展销空间，还注重讲述品牌故事和输出城市形象。 通过场景化展示和体验式营销，“威海馆”希望推动威海制造从单纯的产品供应商转型为生活方式提供者。王妙帆强调，这个项目的目标不仅仅是追求商业效益，更是要构建情感联结与文化认同。她希望通过持续展示威海的产业特色、海洋文化和城市风貌，让澳大利亚人真正记住威海这座城市。这个过程就是在塑造一个具有辨识度的城市IP。 对于我国中小城市来说，“威海馆”的推进为国际化提供了很好的借鉴思路：一是发挥侨胞的纽带作用；二是推动政府、企业和侨界三方联动；三是坚持长期主义。这座城市的国际形象从来都不是抽象的符号，而是由一个个具体的产品和一次次真诚的交流共同塑造的。当威海的鱼竿扬起澳洲的海浪，当悉尼的展厅飘出胶东的鲜香时，跨越山海的不仅是商品与商机，更是一座城市走向世界的自信与从容。