近年来，山东省文旅产业转型升级步伐加快，交出了一份亮眼的成绩单。
数据显示，2025年前三季度全省接待入境游客120.6万人次，同比增长41%，入境旅游收入达8.2亿美元，同比增长46.8%。
这一成绩的取得，源于山东在文旅融合发展道路上的系统谋划和持续发力。
面对新时代文旅产业转型升级需求，山东省立足文化资源优势，创新实施"以文塑旅、以旅彰文"发展战略。
省委省政府高度重视文旅产业在经济社会发展中的重要作用，将文旅融合作为新旧动能转换的重要抓手。
省文化和旅游厅相关负责人表示，山东正着力破解传统文化资源转化不足、旅游产品同质化等发展瓶颈。
在具体实践中，山东打出了一套"组合拳"。
品牌建设方面，持续擦亮"好客山东 好品山东"金字招牌，推出"齐鲁1号"旅游专列等特色项目；文化传承方面，实施齐鲁文化基因解码工程，打造五大主题旅游风景道；国际推广方面，在意大利、马来西亚等地举办文旅推介活动，青岛获评"上合组织旅游和文化之都"。
这些举措产生了显著成效。
济南"山水圣人"文化枢轴、泰安"泰山+"文旅品牌、威海千里山海自驾公路等特色项目各具魅力。
非遗保护传承成果丰硕，淄博琉璃艺术展、曲阜"三孔"等文化遗产焕发新生。
全省博物馆年均接待观众超8000万人次，文旅消费促进活动直接带动消费超600亿元。
展望未来，山东文旅发展前景广阔。
济南市文旅局表示将高水平建设"泉水之都"，泰安市计划推动"泰山旅游向全域旅游转变"。
省文旅厅将深化文旅供给侧结构性改革，推动形成"文旅+"产业生态圈，打造具有国际影响力的文化旅游目的地。
山东文旅产业的发展实践表明，文化与旅游的融合不是简单的相加，而是深层次的互融互促。
通过激活文化基因、创新产品供给、拓展市场空间，山东正在将文化资源优势转化为产业发展优势，让千年文脉在新时代焕发蓬勃生机。
展望未来，随着各项改革创新举措的深入推进，山东文旅产业必将在高质量发展的道路上步履更加铿锵，为全国文化和旅游融合发展提供更多可借鉴的经验。