春节作为中华民族最重要的传统节日，一直是全年消费的重要窗口；为更好释放节日消费潜力，商务部会同国家发展改革委、文化和旅游部、中国人民银行等九部门近日联合印发2026年“乐购新春”春节特别活动方案，从政策供给、市场引导、服务保障诸方面发力，带动春节消费市场持续升温。方案明确，将春节期间强化有奖发票政策效应。相应机构将指导试点城市优化活动设计，扩大奖金投放规模，通过即时激励提升消费者参与度。同时鼓励非试点地区结合实际开展购物抽奖、消费补贴、返券等促销活动，营造更广范围的促消费氛围。该举措既能带动节日期间消费增长，也有助于增强消费者索要发票意识，推动税收征管更规范。 在消费品更新换代上，方案要求各地加大春节期间以旧换新补贴力度，并向线下实体零售适当倾斜。汽车、家电、数码产品等耐用消费品是支持重点，通过设置智能终端体验专区、推出到店优惠等方式，引导消费者线下体验新技术、新产品。这既契合消费升级趋势，也有助于推动绿色循环消费。 跨界融合是本次方案的一大看点。方案鼓励餐饮、住宿、文旅、演艺、体育、交通等领域加强联动，推出“票根福利”等机制。消费者一个场景消费后，可在其他场景获得优惠权益，带动春节期间的多元消费串联起来。这种协同有助于延长停留时间、提高消费频次，也为培育新的消费业态、推动服务业融合发展提供支撑。 金融支持同步加码。方案明确金融机构要与重点商户深化合作，推出春节专属金融产品，通过消费红包、支付立减、积分抵现等方式让利消费者。尤其是，方案鼓励运用数字人民币智能合约技术发放消费红包，为促消费资金精准投放提供技术路径。同时，方案要求金融机构保障春节期间适量网点营业和现金供应，更好满足不同群体的支付需求。 针对入境消费这一增长点，方案提出更系统的支持措施，包括发布多语种春节民俗地图、增加国际航线运力、推出“民航+文旅”组合产品等，便利国际游客深度体验中国年俗。在支付环境上，方案强调在重点场景持续完善银行卡、移动支付、现金等多元支付方式，减少入境游客消费障碍。这些举措有助于提升中国旅游目的地的国际吸引力，促进文化交流。 从政策设计看，本次方案既强调短期拉动，通过有奖发票、消费补贴等方式直接提振节日消费；也注重长期完善，通过跨界联动、支付环境优化等措施培育新的消费模式。多项举措共同推进，兼顾“促热度”和“强基础”。
促消费既是稳增长的重要抓手，也是改善民生、提升生活品质的具体路径。“乐购新春”行动方案把节日消费带动与结构升级、服务提升结合起来，既聚焦当下的客流与增量，也着眼长期的供给优化与环境完善。把政策力度转化为市场温度、把活动热度转化为发展动能，关键在于各地精准落实、企业加强供给创新、服务保障到位，让春节消费更旺、更暖、更可持续。