EVENT WORLD 2026这个活动里，发布了一份关于活动营销行业的白皮书，就是给这个价值千亿的市场定规矩，指明前进方向。报告把活动营销行业三十年的期待都带进来了。报告里说了，活动营销这个行业虽然规模很大，但一直没个准确定义。过去行业总盯着怎么干活、怎么压价，后来慢慢转向了怎么创造价值。这个报告的出现，就是为了解决行业里的混乱问题，让大家以后能一块发展，不再各自为战。报告研究了很久，用了产学研的方法，从上世纪90年代开始一直讲到现在。大家讨论了半天，最后把活动营销定义为一种有目的、有计划的社会实践。这种定义把创意、技术和文化都整合进去了。报告说活动营销能带动消费、推动城市经济发展还有传承文化。这份白皮书的数据显示市场规模大概在1000亿到1500亿之间。毛利率能维持在20%到25%，公司越大净利润越高。做生意成本里，执行项目要花一半钱，人力成本占19%到20%，房租行政成本占8.1%。公司平均每个人能给公司赚200万元的净利润，做得好的能到300万到400万。要是一家公司平均每个项目都能做到200万以上，那在投标的时候就有优势了。未来发展方向主要是数字驱动的整合营销活动，用用户数据来引导整个流程。现在消费主力变成了00后，他们更看重精神和体验方面的东西。AI技术已经渗透进了企业的各个环节，能帮着创意和投标。而且还有40%的企业已经开始出海了，有的是跟着客户走出去的战术性出海，有的是为了国内客户在国外发展的战略性出海。线上线下结合也成了一种自然形态。这次活动跟中国广告协会的政策导向特别合拍，就是要把这个行业弄得更规范、更专业。通过制定标准、推广好经验、鼓励新技术应用，活动营销就能更好地服务品牌升级、文旅融合还有城市营销这些国家战略方向。这份白皮书就是个开始标志着行业开始自我革新了。大家开始讨论价值交付标准了以后，活动营销就不仅仅是一堆项目了，而是能给宏观经济做贡献的现代服务业了。白皮书会从3月15日开始往外发第一批资料了以后还会持续提供数据支持和方向指引的帮助大家走向更规范更有价值的未来呢。