在金融消费者权益保护越来越受关注的当下，如何走出传统宣传的局限、提高金融知识普及效果，成为金融机构必须面对的问题；中国人寿财险山东省分公司此次选择CBA赛事作为宣传载体，为这个探索提供了可借鉴的实践案例。 当前，金融消费者权益保护工作仍面临覆盖面不够、传播形式偏单一等挑战。以讲座、传单为主的传统普及方式，往往参与度不高、触达有限。相比之下，体育赛事拥有稳定的群众基础和较强的传播能力，正在成为开展公益宣传与科普教育的有效场景。 此次活动中，主办方借助CBA赛事的关注度及年轻观众集中的特点，通过多种形式提升触达效果。赛前，9名啦啦队员手持金融消费者八项权益标语牌进行创意展示，将较为专业的内容转化为直观、易懂的视觉表达。场馆环廊区设置“财宝”消保集市和普惠金融专区，为观众提供互动体验。线上同步推出“超享财宝日 消保智慧答”活动——延伸传播范围——形成线上线下联动。 场景化、互动式的传播方式，提高了金融知识的可获得性与接受度。数据显示，活动当天吸引数千名球迷参与，线上互动量超过万人次。通过将金融知识融入赛事氛围，活动也在一定程度上改变了金融宣教“距离感强、不易理解”的印象，让内容更便于理解和记忆。 从行业角度看，此次活动带来三点启示：一是跳出固有模式，主动探索跨界合作；二是围绕真实场景设计内容，增强参与感；三是结合新媒体手段，提升传播效率。中国人寿财险山东省分公司有关负责人表示，未来将继续推进“金融+体育”模式，拓展更多可落地的宣传场景。 业内专家认为，随着金融产品和服务日趋复杂，普及方式也需要同步升级。跨界融合不仅有助于提升公众金融素养，也为金融机构开展消费者教育与品牌建设提供了新思路。预计未来会有更多机构借鉴类似做法，推动金融消费者教育覆盖更广人群、深入更多场景。
消费者权益保护不是一次“节点式”宣传，而是一项需要长期投入的系统工程；把金融知识带到人群集中的地方，把风险提示讲进最常见的生活场景，才能让理性消费、依法维权从口号变成习惯。用更贴近公众的方式筑牢金融安全防线，既是行业高质量发展的应有之义，也是守护群众美好生活的重要支撑。