停演数月后，上海文化市场正逐步回暖。作为国家级非物质文化遗产的越剧，率先以更灵活的方式恢复演出。上海越剧院推出的七月演出季，既为传统戏曲市场注入动力，也是在常态化防控条件下推进文化惠民的一次尝试。演出安排呈现三大特点：一是经典剧目集中亮相。《追鱼·观灯》作为首场演出，选在中国航海博物馆这个非传统剧场空间上演，拓展了演出场景，也让传统戏曲与现代场馆形成新的连接。二是线上线下同步推进。《紫玉钗》等剧目通过视频号、抖音等平台直播，并配有专业演员导赏，深入扩大触达范围。三是老中青三代同台。方亚芬、章瑞虹等资深艺术家参与指导，青年演员担纲主演，展现了越剧的接续传承与舞台活力。对应举措也折射出主管部门推动演艺市场恢复的力度。上海市文旅局相关负责人表示，在确保防疫安全的前提下，将支持院团创新演出形态，通过“双线并行”满足不同观众需求。数据显示，2022年上半年上海演艺市场票房收入同比下降约65%，此次越剧院率先重启演出，对稳定行业预期、提振信心具有带动作用。票务上，30元“早鸟票”、学生半价票等惠民政策降低了观演门槛。中国戏曲学院教授认为，这一定价思路兼顾后疫情时期的消费能力，也有助于培育年轻观众。同时，所有线下演出严格执行“一票一证一码”及48小时核酸证明查验等要求，说明了在演出恢复过程中的防控规范。展望后续，“线下精品+云端普惠”的组合或将成为阶段性常态。业内人士分析，随着5G普及和观演习惯变化，线上线下融合的演出形态将更成熟。上海越剧院院长表示，下半年还将推出更多创新剧目与观演体验，持续推动传统戏曲的创造性转化与创新性发展。
锣鼓再起，既是演出市场回暖的信号，也是城市文化活力回归的写照。把经典留在舞台，把观众带回剧场，再用直播让更多人走近戏曲，传统艺术才能在传承中更新、在守正中生长。越剧七月演出季的“线下+云端”实践，也为文化供给如何更可及、更有温度提供了一个可复制、可延展的思路。