1月1日这天，贵州茅台酒股份有限公司借着数字平台“i茅台”开了个预售通道，一口气把丙午马年生肖酒推了出来。这三款酒里，珍享版按老规矩收2499元，经典版给了1899元，礼盒装把价格拉到了3789元。这一出动就吸引了大批抢购者，短短几天名额就被抢光了，大家这才发现生肖酒的热度居然这么高。 回想2014年茅台刚推出第一个甲午马年生肖酒的时候，它不仅给自家产品线添了个有文化的新宝贝，也算是在行业里带了个头。那时候市场上还没有这么丰富的马年酒选呢。到了现在这一轮十二年一个周期过去了，全新的丙午马年酒又出来了。数据显示，目前这个细分市场规模已经接近200亿元了，而且每年还能涨30%。 贵州茅台给自己的产品排了个“金字塔”阵型，生肖酒就处在中间这个塔腰的位置上。这说明它既不像最顶尖的那款那么贵也不像最便宜的那么常见。它主要是为了满足老百姓收藏送礼和讲究文化的需求，说白了就是帮茅台拉进更多愿意花钱买文化的人。 别的酒企现在也都开始搞生肖酒了，大家一块凑在这个赛道上你追我赶。大家都看好这里面的收藏价值和精神属性。只要稍微有点品位的人都能看出这种酒不光是拿来喝的，更是一件融合了品牌历史、工艺还有传统文化的艺术品。 在这个时候中国酒业协会也拿出了数据来说明行情有多火爆。以前大家买东西就图个实诚实惠，现在大家更在意这瓶酒背后的故事和投资价值。 1899元的经典版和2499元的珍享版能卖得这么火也证明了这一点。这次把1899元的价格放出来就是为了照顾更广泛的消费者群体。 这事儿其实就是中国白酒行业从以前只盯着东西本身变得越来越看重文化内涵的一个缩影。 所以未来怎么把这种精神价值做得更足、怎么让酒既有收藏意义又能喝着爽、怎么平衡好价格和体验感才是大家要面对的大问题。 只要大家都开始重视文化这块了，中国的高端消费品市场肯定还会有更多让人眼前一亮的新花样冒出来。