在2026年03月19日，位于中国浙江湖州埭溪镇的国际美妆时尚博览中心内，一股国货美妆热潮正在悄然涌动。当天上午10点，95后姑娘徐雨娜在参观时发现，身边很多产品都带有传统文化的烙印，尤其是这款粉底液，不仅配方针对中国人肤质，包装设计也透着一股东方韵味。来自江苏无锡的唐君也是受朋友影响，专程赶到这个“美妆小镇”，就是为了采购一些性价比较高的国货护肤品。 唐君在一款精华液的成分表前看得格外仔细，还掏出手机查了查是否有致敏物质。“烟酰胺的排名比较靠前，还有好几种植物提取成分。”她兴奋地告诉记者，“一开始是因为价格亲民才买的，后来发现真的很适合我们的皮肤。”更让她心动的是国货品牌在包装设计上的变化，“现在的设计越来越好看了，简直忍不住要剁手！” 就在距离博览中心不到3公里的地方，有一家当地的龙头企业正开足马力生产。全自动的生产线上，灌装、贴标、包装等工序一气呵成，支撑其连续3年在“双11”期间创造了亮眼的销售成绩。“年轻一代更喜欢线上购物。”企业董事长侯军呈回忆道，早在电商刚兴起时他们就开始布局了。 侯军呈坦言，最初入驻电商平台确实遇到了不少难题。为了适应年轻人的喜好，近几年公司加大了直播和官方店的建设力度。如今的国货美妆市场，差异化竞争已成为主流策略。曹慧星总经理经营的这家化妆品科技有限公司就把目光锁定在16到25岁的年轻用户身上。 他们的香水产品上市半年销量就突破了百万瓶，这反映出国货香氛正在蓬勃发展。“香水背后折射的是年轻人的文化追求和情感表达。”曹慧星说，“最近很多品牌都在包装和命名上融入了东方美学元素。”据统计，目前在这个小镇里有超过半数的企业推出了融合传统文化的产品。 2015年浙江出台政策推进特色小镇建设后，埭溪镇把握住了机遇全力打造美妆产业。经过多年的发展，这里已经汇聚了超过300家上下游企业，形成了从原料研发到品牌营销的完整产业链。“‘有为政府’和‘有效市场’在这个小镇配合得非常默契。”曹慧星补充道，“小镇正努力把区域品牌做大做强。” 为了让产品走向世界，埭溪镇已经与长三角周边的产业平台展开了更深层次的合作。他们还连续组织企业参加知名美妆展会，并与29个国家和地区签订了合作协议。束毅峰副主任指出：“现在的行业已经从总量扩张转向了结构优化。”政策扶持、企业创新以及群众习惯的养成正推动行业稳健前行。 《人民日报》在2026年03月19日的报道中写道：“年轻人因何喜爱国货美妆？”在中国日用化工协会化妆品创新发展专委会的专家看来：“是政策与市场共同作用的结果。”