《奔跑吧》这档浙江卫视的综艺已经陪伴观众六年了，第一季就卖到1.3亿的冠名费，到了第六季更是飙到了5亿，说明市场还是认可的。节目这次在奥地利的维也纳开拍，走了趟高端路线，完全没了之前那种“疯跑”的劲头，而是跑到联合国和维也纳市政厅里去了。现场的景观虽然好看，可当撕名牌环节彻底没了，竞技的感觉突然就没了，不少观众都在弹幕里问：“没有撕名牌，还是《奔跑吧》吗？”大家以前看惯了那种肾上腺素飙升的竞技爽感，现在突然节奏变慢了，感觉挺奇怪的。 不过第二期在皇家列车上搞的拍卖游戏挺有意思，任家萱、昆凌、宋祖儿、吴秀波还有蓝盈莹、钟楚曦这些嘉宾聚在一起，分成“江西景德镇的眼线”和“仙德瑞拉的眼泪”两队。他们在火车上互拍柠檬连吞、引体向上这些“社死”项目，弹幕都在刷屏说隔着屏幕都酸。虽然笑点没断，但竞技内核还是没回来。 这档老牌IP现在也有不少烦恼。全国很多户外节目都在复制它的模式，“任务卡+追逐战+飞行嘉宾”成了标配；再加上《创造101》《这！就是街舞》这些网综抢人注意力；还有核心导演团队出走带来的创意断层风险。不过从另一个角度看，户外综艺还是品牌露出性价比最高的载体，金主愿意为这张“安全牌”掏钱。 不过观众审美疲劳一旦来了，广告主也得赶紧调船头。现在的《奔跑吧》就像部四轮驱动的“电视大片”，新闻、综艺、剧集、人文啥都往里塞。但“零件老化”也是事实：竞技灵魂没了、原创力透支、人才也在流失。想继续跑下去就得升级技术，要么把文化做得更燃一点；要么让竞技回归得更隐秘一点；让节目在下一座城市、下一片森林里再把大家的心跳带起来。毕竟观众等的从来不是安静的旅行，而是那种不顾一切往前冲的劲头。