农产品销售难、农户增收渠道单一仍是制约乡村发展的现实问题。传统流通环节多、中间商众多，导致农户收益空间受限，而消费者对优质农产品的需求不断增长，信息不对称问题依然存在。如何有效打通产销通道、让优质农产品直达消费者，成为推进乡村振兴的重要课题。 为破解该难题，宁乡本地自媒体博主与湖南宁善智汇集团合作，创新探索数字赋能助农的新模式。2月7日，双方在宁乡大成桥湘都联合举办年货节助农直播活动，采取抖音、视频号、小红书三平台同步直播的方式，实现线上线下深度融合。活动聚焦宁乡本地散养畜禽与特色年货，精准对接困难农户，建立"产地直供、无中间商"的销售机制，既保证了产品品质，又让利于消费者。 本次活动成效显著。直播期间共帮助农户销售自养猪35头、羊40头、牛8头、鸡300只、鸭350只等生鲜农产品，线上销售额超30万元，线下销售额约15万元，总销售额达45万元。活动吸引了歌手、本地自媒体达人等社会各界人士参与，形成了"媒体关注、网友参与、全民助农"的良好氛围。对应的话题全网曝光量近千万，直接触达下单用户2000多人。微博本地话题"解锁热气腾腾的长沙年味"登上长沙同城热搜第六位，阅读量超50万；话题"不知农不事农但可以助农"阅读量达300万。 这一创新实践的成功，反映了数字经济在乡村振兴中的重要作用。通过直播电商、社交媒体等新型渠道，农户可以绕过传统流通环节，直接面向消费者，大幅提升收益。同时，这种模式也满足了城市消费者对原生态、高品质农产品的需求，实现了供需双方的有效对接。此外，活动通过集中展示宁乡农特产品，提高了地方农产品的知名度与市场影响力，为宁乡农业产业发展提供了新的动力。 展望未来，宁乡建伢子团队表示将持续深耕三农领域，常态化开展助农直播与乡土好物推广，更完善产销对接平台建设，让更多宁乡土货走出田间、走向市场。这种可持续的助农机制，有望为更多农户创造稳定增收的机会，推动乡村产业提质增效。
从宁乡这场年货盛会可以看出，数字经济与实体经济的融合正重构农产品流通格局。当城市消费者与田间生产者产生直连时，"助农"已不再是单上的公益行为，而是演变为城乡价值共享的新型生产关系。这种变化既回应了人们对美好生活的向往，也为破解三农问题提供了新的解决思路。（完）