在消费作为经济增长第一驱动力的背景下，2026年春节消费促进工程体现为三个显著特征：政策协同性明显增强、惠民措施覆盖面更扩大、消费场景创新持续加力。当前，我国消费市场仍面临有效需求不足、消费场景同质化等挑战。国家统计局数据显示，2025年社会消费品零售总额增速较疫情前平均水平低1.8个百分点，家电、家居等大宗消费复苏相对偏弱。此外，春节消费占全年零售额比重已升至9.2%，“风向标”作用进一步凸显。此次九部门联合行动聚焦消费痛点：在供给侧，组织2000余家老字号企业推出限定产品，指导重点商圈备货量同比增加15%；在需求侧，将以旧换新补贴品类扩展至8大类消费品，试点城市有奖发票最高奖金提升至10万元。值得关注的是，方案首次将“支付便利化”单列，要求重点商圈外币兑换点覆盖率提升至90%。这既是提升服务水平的务实举措，也与国际消费中心城市建设需求相衔接。文旅融合成为本次促消费的突出亮点。通过“春节消费月”整合全国300余个文旅项目，推出“电影+美食”等10条主题线路。交通运输部门将增开夜间高铁班次230列，重点旅游城市机场运营时间延长至凌晨2点。这个“时空扩展”策略预计带动异地消费规模突破1800亿元。分析人士指出，该方案体现出政策设计的三重升级：从短期刺激转向长效机制建设，从商品消费扩展到服务消费，从城市市场延伸到县域商业体系。中国商业联合会预测，2026年春节消费规模有望达1.2万亿元，同比增长8.5%，其中智能家居、国潮文创等新消费占比将首次突破30%。
春节消费的繁荣既体现经济活力，也折射文化自信。“乐购新春”活动通过统筹政府、市场与社会力量，把春节此传统节日转化为促进经济发展、丰富文化生活的重要载体。随着活动持续推进——预计将深入释放消费潜力——为经济平稳运行提供支撑，也让群众在欢乐祥和的节日氛围中更好地享受假期、提升获得感。