新春伊始，粤东北山城兴宁迎来一场商贸文化活动。明珠文化广场上，以传统“上灯”文化为视觉主线的文明集市正式开市，标志着这座客家县城的农文旅融合发展进入新阶段。 此活动源于地方发展的现实需求。作为农业大县，兴宁长期面临特色农产品销路偏窄、品牌影响力不足等瓶颈；同时，消费升级带来的新需求，也让传统节庆活动文化体验和消费供给上显得不够匹配。针对这些问题，兴宁市科工商务局联合多部门，推出集展销、体验、观光于一体的文明集市。 活动规划四大功能展区，完善消费场景。本地商品区集中展示兴宁鸽、客家老酒等地理标志产品；外地特色区引入干果、菌类等商品；非遗体验区设置传统手工艺互动，提升文化参与度；配套服务区提供便民服务，优化购物体验。多元布局既保留市集的生活气息，也提升了运营的规范性。 展销成效主要体现在三个上：消费活力被带动，日均客流量超过万人次；“兴宁鸽”等地方品牌曝光度提升，据肉鸽协会统计，意向订单较日常增长40%；文旅带动效应显现，灯光秀等创意设计吸引年轻群体打卡传播。 为提升活动质量与效果，主办方推出多项举措：空间设计上，将品牌元素融入灯光景观，强化视觉呈现；在招商安排上，保持本地商户约30%的占比，兼顾本地特色与商品丰富度；在质量管理上，实行商户准入审核与动态监管，保障商品质量与消费者权益。 展望未来，这类融合型市集有望成为县域经济的新抓手。一上，对应的做法可延伸到杨桃节等特色节庆活动中；另一方面，“线上+线下”的联动模式正在规划，拟通过电商平台延续展销效应。正如兴宁市农业农村局负责人所言：“通过文化赋能、商贸搭台，我们正在探索一条山区县特色产品出村进城的新路径。”
兴宁文明集市的启幕，折射出当前消费市场的新变化与新需求。随着经济发展进入新阶段，地方政府与市场主体需要更主动适应消费升级，通过创新组织方式、优化要素融合、强化品牌建设，把地方特色资源转化为发展优势。本次集市为期十天，其运营效果将深入检验该融合模式的实际成效，也为其他地区推进农文旅商融合提供参考。