谁能想到，在2026年那个马上就要到的马年春节里，爱玛这回可是卯足了劲儿，非要把电动车行业的年轻化标杆给拉到了一个新高度。2月2日这天，爱玛直接找上了喜剧组合“外星从”的张兴朝和李嘉诚，大家一起搞了个叫《银河系卖马指南》的微电影，脑洞那叫一个大。就在前一天，爱玛还带着周六福在成都搞出了个“金玛大道”的主题街区，这简直是给年轻人把好运buff叠得满满的。其实比这还早，他们就已经联手周六福弄了个金“玛”奖给大家发福利了，到了2月6日那天就正式开奖。 这一连串动作看着热闹，其实人家是有门道的。现在这消费市场里，大家过年总喜欢搞个送个礼物、挂点红布那种老套路，对现在追求个性和情绪价值的年轻人来说，实在有点太平庸了。爱玛这次就直接跳出了圈子，用“科幻喜剧”来重新讲个故事。张兴朝和李嘉诚演的那个外星人去卖车的情节太好笑了，荒诞又幽默，一下子就把年轻用户对广告的那种天然抵触给消解掉了。 不光是搞笑，他们还特意在社交平台上搭了个能让人讨论、传播和二次创作的“剧本”。以前大家都是被动听信息，现在年轻人变成了主动进入这个品牌搭建的趣味世界里去分享、调侃和解读品牌信息。 要说线上流量怎么转化成线下体验，“金玛奖”和“金玛大道”这两块可真的是关键。线上大家上微博分享故事把热度炒高；线下的主题街区里充满了仪式感的打卡点和展区，把买电动车的行为变成了一场有美好期许的新年仪式。年轻人去那里买车不只是想赢个奖或者手绳，更是参加了一场热闹又新潮的春节社交活动。 最有意思的是“马上有金”这个创意成了网红打卡点大家都抢着去拍照发朋友圈。 通过这种方式激发用户自己创作内容传播（UGC），爱玛和年轻人玩到了一块，这才真正做到了品牌效果和实际销量的双赢。 当然光有营销是不行的，产品要是跟不上那就是两层皮。爱玛在这方面做得特别巧妙，硬是让产品跟内容融为一体。《银河系卖马指南》里的电动车成了外星人眼里的理想载具；在主题街区里它又化身成了“金玛”。这种软植入的方式让用户一边看故事一边记住了产品的特点。 不光是这两个活动，最近爱玛还跟好几个游戏搞联动呢《逆水寒》《逃跑吧！少年》还有《倩女幽魂》手游，把产品融入到游戏剧情里去。 这样一来枯燥的参数就没了大家离得近了也就更愿意买单了。 总结来看爱玛这次春节营销真是一次成功的试水。无论是拍微电影还是搞主题街区本质上都是用Z世代的语言重新讲故事取得的效果大家有目共睹。 这也给其他品牌提了个醒：与其拼命想办法和年轻人对话不如当个背景板融入他们的记忆里去。 这就叫“水利万物而不争”当你不再刻意争什么的时候品牌的年轻化自然而然就发生了。