农历新春将至，山东东营以一场兼具传统韵味与现代活力的文化活动，开启年度惠民活动序幕；作为黄河流域特色文化品牌，“黄河大集”已从年货交易平台，逐步拓展为集文化传承、民生服务、消费带动于一体的综合载体。此次活动的一大看点，是文化价值与社会效益同步提升。非遗展示区内，大码头苇编技艺传承人现场演示经纬交织的传统工艺，其作品曾作为国礼赠予多国政要；广饶齐笔制作工坊展出通过国家地理标志认证的“齐笔四宝”，吸引不少书法爱好者驻足体验。通过面向市场的集中展示，这些非遗项目不仅带来订单增长，也让更多年轻人更直观地感受到传统技艺的当代魅力。健康惠民服务同样成为活动的重要内容。由市三甲医院专家组成的义诊团队，为农村居民提供免费诊疗，并开展慢性病防治科普。据统计，当日血压、血糖检测服务覆盖600余人次，发放健康包300余套，一定程度上缓解了基层医疗资源阶段性紧张问题。更深层次来看，这类活动的常态化举办，也是乡村振兴实践中的一种探索。东营市文旅局负责人表示，通过“政府搭台、企业参与、群众受益”的方式，已培育12个非遗产业化项目，带动2000余农户年均增收1.2万元。今年新增的“数字助农”专区首次引入直播带货等新业态，帮助当地肴驴肉、冬枣等特色产品拓宽销路。专家认为，这种将传统文化与现代服务融为一体的模式具有示范意义：一上以场景化体验激活文化记忆，缓解非遗传承后继乏人的压力；另一方面以群众需求为导向配置资源，推动文化保护与产业发展形成良性互动。据预测，本届活动有望带动周边餐饮、交通等行业实现综合收益超千万元。
一场“赶集”，既有烟火气，也见服务温度；把非遗、年俗与便民服务放在同一场景中，既是对传统文化的延续，也是对群众需求的直接回应。让文化资源更有效转化为发展动能，让公共服务更精准触达基层，才能让“年味”更长久、让获得感更稳定，并在新春的热闹中积蓄全年高质量发展的动力。