在江苏扬州的直播间里，一只只圆润可爱的“五福马”毛绒玩具正面向全球消费者展示中国传统文化的现代表达。这款以马年生肖为主题的创意产品，在外观设计上融合传统与现代元素，并为每件产品配置独立的版权编码，相当于给文创商品配上“身份证”。此做法，折射出扬州毛绒玩具产业向高质量发展迈进的路径。扬州素有“中国毛绒玩具礼品之都”之称——产业发展已有50余年历史——年产量约占全球市场的三分之一。但长期以来，这一优势产业也存在结构性矛盾：不少企业以代工为主，利润空间有限，一只售价10美元的玩具，代工企业往往只能获得0.5美元左右的加工费；同质化竞争突出，附加值不高，品牌影响力不足，产业升级因此受限。安贝斯玩具有限公司的探索提供了新的解题思路。公司00后设计师刘玉带领团队，于去年下半年启动马年系列玩具的创意设计，跳出传统生肖玩具的单一呈现方式，选择以“包挂”为载体，推出寓意鸿运、财运、高中、前程似锦、鱼跃龙门的“五福马”系列。产品在文化寓意与当代审美之间找到平衡，表现出更具辨识度的东方美学。更关键的是，企业为每一件“五福马”赋予独立的版权编码。看似是一个细节，却表明了对知识产权保护与品牌建设的重视。正如公司负责人沈爱华所言，没有自主设计和品牌，企业很难摆脱低端竞争，只能依赖微薄的代工收入。通过版权编码，企业既能更好保护原创成果，也能向市场清晰传递产品的差异化价值。市场反馈印证了这一策略的有效性。“五福马”在去年10月上海玩具展首次亮相便获得多笔海外订单；随后在香港玩具展上，来自东南亚、欧美等地的客户也被其设计所吸引，产品再次得到认可。这表明，具备文化特色与设计创新的中国毛绒玩具，在国际市场上拥有可观的竞争力。面对转型升级需求，扬州市近年来出台多项支持政策，明确以“IP化、品牌化、智能化”为方向推动产业升级。当地建设毛绒玩具“IP&AI”双研发转化中心，为企业提供设计创新与技术支撑；同时设立规模2亿元的产业基金，为创新发展提供资金保障。政策与资金的配套，为行业转型提供了更稳定的支撑。当前，扬州毛绒玩具产业正从规模扩张转向质量提升。越来越多企业意识到，只有坚持自主创新、打造自有品牌、提升附加值，才能在国际竞争中赢得更大空间。从代工走向创意设计，从低端产品走向高端品牌，正在成为产业升级的现实选择。
一只小小的绒马，映照的是产业从“赚加工费”到“靠创意增值”的转身。让每件产品拥有可追溯的“身份标识”，本质上是在为原创定价、为品牌背书、为出海护航。面向更广阔的国际市场，制造优势依然重要，但走得更远的，往往是持续创新与规则意识。把文化表达做得更当代，把知识产权做得更扎实，把产业生态做得更完善，才能让“扬州制造”在全球竞争中不断走向“扬州创造”。