入冬以来，江浙沪多地持续出现湿冷天气。随着春节假期临近，“避寒、放松、短途度假”需求集中释放，温泉旅游热度明显上升。浙江凭借地热资源禀赋和成熟的文旅配套，围绕“温泉+生态+民宿+运动+美食”等要素，推出多层次产品，吸引周边客群以中短途方式“就近过节、错峰休闲”。 问题——冬季出游如何实现“舒适度”与“体验感”兼顾 冬季出游常面临气温低、体感湿冷、户外活动时间受限等现实问题。对不少家庭和上班族而言，春节假期既要满足团聚需求，也希望通过一段高质量休闲恢复精力。温泉以“高舒适度、强参与性、对天气依赖较低”等特点，成为冬季旅游的热门选择。同时，游客对产品提出更高要求：不仅要“泡得到”，还要“玩得好、住得舒心、吃得地道”。 原因——资源禀赋叠加产品创新，推动温泉游走向复合型供给 一是地热资源与自然生态形成组合优势。杭州临安湍口温泉拥有悠久的温泉开发历史，周边山林景观与休闲设施完善，形成“温泉+山地度假”的产品结构；宁波宁海森林温泉依托稳定的出水量与适宜水温，叠加湿地、瀑布、索桥等景观，增强“泡汤之外”的游玩黏性；温州泰顺氡温泉以自然涌出、温度较高等特点，嵌入古村落场景，打造“温泉+古村+慢生活”的沉浸式体验；湖州安吉江南天池温泉突出高山环境与竹海景观，并与滑雪等冬季运动形成互补；嘉兴则以平原地区地热井资源补齐“温泉目的地”版图，为长三角游客提供更多选择。 二是消费偏好变化推动“康养化、度假化”升级。当前旅游消费更重视情绪价值与健康管理，温泉所承载的放松、疗愈、亲子陪伴等需求继续凸显。另外，多地通过完善中医理疗、足浴休憩、运动娱乐、观影社交等配套，延长停留时间，提升客单价与复游率，推动温泉从单一洗浴向综合度假产品转型。 三是县域文旅承载能力提升，为“短途高频”出行创造条件。近年来，浙江持续推进文旅融合和公共服务改善，县域交通可达性、住宿供给与景区联动能力增强，满足周末与节假日的短时度假需求。温泉项目与民宿、度假酒店、地方美食联动，也使得“住一晚、玩两天”的消费链条更完整。 影响——带动“吃住行游购娱”联动，释放冬季市场潜力 温泉游的升温，直接拉动住宿、餐饮等基础消费，并通过与周边景区、古村落、滑雪运动等资源组合，形成更强的溢出效应。以安吉为例，“温泉+滑雪+竹乡美食”的组合，既提升了冬季旅游吸引力，也推动本地特色农产品和餐饮品牌走向更广市场；泰顺以古村落为载体植入温泉体验，有助于将“点状资源”串联为“线性线路”，推动山地县从“过境游”向“过夜游”转变。总体看，温泉游正成为浙江冬季文旅稳增长的重要抓手之一，也为县域经济注入新动能。 对策——安全、品质与可持续之间找准平衡 业内人士建议，温泉旅游要实现从“热度”到“长期口碑”的转化，需要在以下上持续发力： 一是强化安全与规范运营。对水质监测、设施维护、客流管控、应急处置等建立更严格的制度化管理，节假日尤其要做好预约分流与服务保障，避免拥挤影响体验。 二是提升产品差异化与文化表达。以“自然景观+地方文化+特色住宿”形成独特识别度，避免同质化竞争。可结合古村、竹海、森林、山地等场景讲好地域故事，让“泡温泉”变成可传播、可记忆的目的地体验。 三是完善公共服务和配套连接。优化交通接驳、停车与导览系统，推动温泉与周边景区、餐饮街区、非遗体验点形成联动线路，提升“到达便利度”和“消费完整度”。 四是倡导绿色低碳与资源保护。温泉开发需兼顾生态承载，推动节能设备与循环利用，避免对环境造成负担，确保地热资源可持续利用。 前景——“温泉+”或成冬季文旅常态化产品，带动长三角一体化出游 从趋势看，随着旅游消费回归理性与品质化，温泉游将从节假日的阶段性爆发转向更稳定的常态化需求。一方面，“周边游、微度假”仍将是长三角重要出行形态；另一方面，“温泉+运动”“温泉+康养”“温泉+乡村”等复合产品将持续扩容。对浙江来说，进一步做强温泉品牌矩阵、提升服务标准、深化跨区域客源市场合作，有望在冬季文旅竞争中形成更强优势，并促进长三角文旅互联互通、资源共享与消费共振。
温泉旅游的兴起反映了居民生活方式的升级和地方文旅产业的创新发展。浙江各地在保护资源的基础上，通过创新融合将传统温泉转化为现代康养产品，既满足游客需求，也实现了产业高质量发展。随着冬季旅游市场持续升温，温泉旅游有望成为长三角地区的新亮点。