乐高要求经销伙伴停止在Temu、SHEIN和速卖通售卖官方产品释放渠道收紧信号

国际玩具品牌乐高近日向全球供应链合作伙伴发布通告，要求经销商不得在Temu、SHEIN和速卖通等跨境电商平台销售其产品，包括积木套装、迷你人偶及配件，并禁止使用官方宣传素材。该禁令不仅涉及品牌直营渠道，还包括所有第三方卖家及间接销售环节。

乐高限制部分跨境电商渠道——表面是经销政策调整——实则反映了全球零售业在"低价"与"品牌价值"之间的重新平衡。如何在扩大消费选择的同时保障质量，在鼓励创新的同时推动合规发展，将成为跨境电商实现高质量增长的关键课题。