春节假期，绍兴市越城区的上大路简直就是人山人海，热闹非凡。“喜迎新春 马上有礼”这个活动把整条古街点亮了。这个活动是由绍兴市越城区文化旅游开发有限公司和绍兴樾香文化联合举办的。邵金凤作为绍兴樾香文化的主理人，她告诉记者，假期里她店里的客流量猛增，特别是马年主题的香牌一上市就被抢光了。 这次的活动不仅仅是个吃喝玩乐的地方，更是一场文化体验盛宴。上大路是越城区核心文旅地标，也是浙东唐诗之路的重要节点。为了让这个春节更有年味，他们把街区业态、演艺资源和非遗体验都融合在一起了。 走进古街，到处都挂着灯笼和红墙黑瓦，马年主题的美陈成为了大家必去的打卡点。特别是宋制汉服NPC互动环节特别吸引人，福神使者、商行掌柜还有江南才子这些角色给游客带来了很多欢乐。大家可以参与“闯福关”、“赢福礼”等活动，感受传统年俗的乐趣。 街区里还有很多非遗技艺体验项目，比如捏面塑、剪窗花、写福制红包等等。这些项目让游客不仅能看还能动手操作，把独具绍兴特色的“年味记忆”带回家。 夜幕降临的时候，“古街贺春·喜乐巡游”准时开始了。金龙、祥狮还有鱼灯组成的巡游队伍搭配魔术杂技、宋韵国乐还有潮流乐队的表演，把古风韵味和现代潮流结合得非常好。 这次活动还推动了街区业态的升级。茶馆变成了器皿展示空间，黄酒店打造了非遗酒文化体验中心，文创店也变身成研学手作站。这样的改变让游客从单纯的观光者变成了深度体验者和即时消费者。 来杭州的李女士说她觉得这个地方特别棒，适合全家一起出来玩。“见与不见”和“绍兴”主题的打卡点前排起了长队，小罐茶馆还有niduu咖啡馆这些地方一直都挤满了人。 整个活动取得了非常好的效果，商家和游客都给了很高的评价。这个系列活动展示了千年古街文化传承与创新表达的双重魅力，给越城春节文旅品牌注入了新动力。