上海长宁区近日搞了一场动静挺大的新春活动，要把经济发展和文化元素揉在一起。现在大家生活质量提高了，光靠老一套没法吸引人，“文旅+”系列活动就是给这种难题找了个好例子。这次的主题叫“烟火长宁 马上焕新”，把文化、旅游、商业和生态的资源都拉过来，弄出了看、赏、观、游、寻、购、尝这七个版块。活动设计特别注意大家能上手玩，而且要把互动感和文化内涵搞得深一点。 比如他们找上海动物园合作搞科普研学，把自然教育和文创产品结合起来；还跟专业机构搞了个城市徒步系统，用手机APP就能导航，方便大伙儿去玩。这些做法背后是长宁区的深层考虑。一方面现在的人消费升级了，看了电影还要玩得有情感共鸣；另一方面城市要发展得靠牌子说话。长宁区有“时尚、艺术、生活”的底子，把传统文化和现代生活凑一块儿，不光让本地人觉得亲切，还给商场增添了人文味儿。 从影响来看好处不少。文化上办了非遗市集和生肖艺术展，帮老传统换了新面貌，还让青少年更爱自己的文化；经济上带动了过年的花销；社会上大家骑骑车、走走路，身体好了社区也更团结。这次活动还特别看重用技术和创新来服务大众。比如把导游预约、活动导览都搬到了线上平台上，让大家办事更方便。这就是所谓的“线下体验+线上支撑”的模式。 未来这种活动可能会成为城市更新的常态做法。它不光能让现在的人气旺起来，还能慢慢积攒文化资本。下一步得想想怎么让更多人来玩、怎么让活动能一直办下去、怎么把文化IP弄得更响。文化是城市的灵魂，创新是动力。长宁区就是用“文旅融合”这条线来组织各种活动的，既营造了热闹的春节气氛，又在摸索一条“以文化人、以文兴城”的路子。 现在城市化越来越快，怎么把文化资源盘活、把城市特色亮出来是个大考验。这次实践证明了只有坚持以人为本、多方面融合创新，才能在发展中留住老记忆，在更新中显出新魅力。只有这样才能让城市变得更好看、让人心里更踏实。