近年来，随着国民休闲需求多元化与季节性旅游市场分化，如何突破传统观光模式、实现全域全时旅游发展成为多地面临的共性课题。
雅安市依托秦岭-淮河以南罕见的冰雪条件与熊猫IP资源，瞄准冬季旅游市场空白，于1月7日在宝兴县硗碛藏寨启动第四届夹金山冰雪旅游季，系统性布局冬游产业升级。
此次活动的设计逻辑基于三重考量：一是资源转化需求，雅安拥有神木垒积雪区、周公山温泉等差异化自然禀赋，却长期面临“夏旺冬淡”的客流波动；二是产业协同机遇，通过“文化+体育+商贸”业态融合，可延长游客停留时间、提升单客消费水平；三是政策引导窗口，结合四川省“冬季旅游突围”战略，雅安需打造标杆性节庆品牌以争取省级资源倾斜。
从具体措施看，雅安通过四大维度构建消费场景：其一，以熊猫家园溯源、嬉雪观景等四条主题线路串联核心景点，解决旅游资源碎片化问题；其二，依托万人演唱会、非遗展演等300场活动形成持续性热点，避免“开幕式即高峰”的节庆通病；其三，发放涵盖门票、温泉、餐饮的千万级消费券，直接降低游客决策门槛；其四，创新推出新婚夫妇年度景区优惠，精准锁定年轻消费群体并强化情感联结。
值得注意的是，此次方案凸显系统化运营思维。
一方面，市政府统筹文旅、商务等多部门联合策划，打破行政壁垒实现资源整合；另一方面，安全排查与服务优化同步推进，如对冰雪场地进行专项检查，展现从“引流”到“留客”的全链条管理意识。
数据显示，仅免费门票派发就将覆盖3600个家庭，预计带动周边住宿、餐饮消费环比增长20%以上。
前瞻判断，雅安模式对南方冰雪旅游城市具有参考价值：短期可通过消费券快速激活市场，中期需持续培育特色IP避免同质化竞争，长期则应围绕“冰雪+康养”“冰雪+研学”等方向构建产业生态。
目前王岗坪滑雪场已与3家研学机构达成合作，暗示了业态延伸潜力。
雅安冬季冰雪温泉旅游季的启动，不仅是一次文旅产业的创新实践，更是地方政府主动适应市场需求、推动高质量发展的生动体现。
通过系统整合资源、创新产品供给、完善服务保障，雅安正在探索一条具有地方特色的冬季旅游发展新路径。
这一模式的成功实施，将为其他地区发展冬季旅游提供有益借鉴，推动我国冬季旅游市场进一步繁荣发展。