阿迪达斯给自己定下了一个2025年的目标，要把全球营收拉到248亿欧元，这个数字比去年增长了13%。就在3月4日这天，公司把2025年第四季度和全年的成绩单摆了出来。看这财报就知道，阿迪达斯品牌的全球收入这次确实创了历史新高，实打实拿到了248亿欧元，同样也是增长了13%。不过这里得说明白，这次统计是把Yeezy的影响剔除掉的。赚钱的本事也变强了不少，营业利润同比增长了54%，达到了20.6亿欧元。就连毛利率也跟着涨了0.8个百分点，直接升到了51.6%。 再单独看看四季度的表现，这季度阿迪达斯品牌在全球赚了61亿欧元，同比多了11%。这个季度的毛利率依然很给力，提升了1个百分点，达到50.8%。趁着这个高兴劲儿，阿迪达斯官方还宣布了个大消息：把CEO古尔登的任期给延长到2030年12月31日。公司觉得他过去三年把公司的转型工作做得很漂亮，带领大家在这么难的环境里搞出了大动静，给未来赚更多的钱打下了底子。 对于大中华区来说，这一年也是顺风顺水的。财报显示大中华区2025年全年营收36.2亿欧元，同比增长13%；第四季度营收8.5亿欧元，同比多了15%。这就是连续第十一个季度都在往上走了。大中华区的老板萧家乐也挺高兴地说：“2025年是阿迪达斯从赛场走到秀场、再走向街头全面开花的一年。消费者喜欢咱们的产品、咱们一直搞创新、店里的服务也越来越好，这些都成了咱们顶住压力的大靠山，也让咱们业绩实现了十一连增。”