1月19日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍2025年国民经济运行情况。
国家统计局局长康义表示，随着扩大内需政策持续加力、提振消费专项行动落地见效，消费市场总体保持恢复态势，规模进一步做大，服务消费加快增长，新型消费热点不断出现，对经济增长的支撑作用增强。
问题：在外部环境不确定性仍存、居民消费更趋理性的大背景下，如何稳定并扩大内需、推动消费持续回升，成为稳增长的重要着力点。
2025年消费数据反映出一个鲜明特征：消费增长并非简单依赖商品数量扩张，而更多体现为结构升级和服务消费占比提升。
原因：一是政策端持续发力，围绕促进消费回补与潜力释放，通过完善供给、优化环境、改善预期等举措形成合力，带动消费信心修复。
二是供给侧加快适配需求变化，各地创新消费场景，文化、旅游、赛事、演出等融合型业态扩容升级，推动服务供给更丰富、体验更精细。
三是居民收入水平与生活品质诉求提升，消费重心从“买得到”转向“用得好、体验好”，带动交通出行、文体休闲、旅游咨询租赁等领域需求上行。
四是数字化与平台化提升交易效率，线上线下联动更紧密，服务消费的可及性、便利性和标准化程度不断提高。
影响：从总量看，2025年社会消费品零售总额突破50万亿元，同比增长3.7%，比2024年加快0.2个百分点，显示消费市场运行总体平稳、韧性较强。
从结构看，服务零售额同比增长5.5%，快于商品零售额1.7个百分点，且近几个月增速逐月加快，表明服务消费正在成为拉动消费增长的关键增量。
从贡献看，最终消费支出对经济增长贡献率为52%，超过一半，较上年提高5个百分点，意味着内需在宏观经济运行中的“压舱石”作用进一步巩固。
更值得关注的是，文旅、出行、文体休闲等细分领域“多点开花”，旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务类零售额保持两位数以上增长，国内电影总票房同比增长超过20%，折射出线下体验型消费热度回升、居民休闲文化需求释放加快。
对策：保持消费持续回升，需要在“提升能力、优化供给、改善预期、畅通循环”上协同推进。
其一，进一步提升居民消费能力，完善稳就业与增收机制，增强中低收入群体消费意愿与能力。
其二，面向服务消费升级趋势，推动文旅、体育、演艺、电影等行业在内容供给、服务标准、价格机制和安全保障上持续提质，形成可持续的高质量供给。
其三，优化消费环境和市场秩序，围绕文旅出行、租赁服务、在线票务等高频领域加强监管与信用体系建设，保护消费者权益，降低交易成本。
其四，深化区域和城乡协同，促进公共服务和商业服务向县域、乡村延伸，释放更广阔的下沉市场潜力。
前景：综合判断，服务消费的韧性和成长性仍将延续。
一方面，居民消费结构从“商品为主”向“商品与服务并重”转变的趋势更趋明确。
数据显示，2025年服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达到46.1%，为服务消费继续扩容提供了基础。
另一方面，文旅融合、体育赛事经济、演出与电影市场回暖等，有望在供给创新与消费场景拓展中形成新的增长点。
与此同时，也需警惕部分领域出现供给同质化、价格波动与短期过热等风险，推动行业从“流量驱动”转向“内容与服务驱动”，才能形成更稳定、更可持续的消费增长。
消费市场的持续升温，既是我国经济内生动力不断增强的表现，也是人民生活品质不断提升的体现。
从商品消费向服务消费的转变，反映出我国社会发展的阶段性进步。
在新的历史时期，进一步挖掘消费潜力、优化消费环境、推动消费升级，将成为推动经济稳定增长、实现高质量发展的重要抓手。
我们有理由相信，随着各项政策措施的深入落实，我国消费市场的活力和潜力将继续得到充分释放，为经济社会发展注入更强的动力。