问题——文旅消费竞争加剧的背景下，如何让传统灯会持续“出圈”，并成为可持续的夜间消费增长点，是各地夜游产品迭代共同面对的课题。自贡彩灯作为国家级非物质文化遗产的重要代表之一——既要守住技艺根脉——也要顺应游客需求从“看热闹”向“深体验、强互动、愿分享”转变。本次“最美灯组”评选同步开通线上线下投票通道，推动游客从“观赏者”继续成为“参与者”和“传播者”，以公共参与带动灯会热度与口碑沉淀。 原因——一上，夜间文旅已成为拉动消费的重要场景，节庆活动的社交传播属性更加明显，“可打卡、可合影、可互动”的内容更容易形成话题扩散。另一方面，非遗展示正从静态陈列转向沉浸式体验，需要更强的产品化表达与市场化运营。本届灯会以“灯绘华夏 筑梦未来”为主题，设置“中国结大道”“福禄广场”“木兰传奇”“匠心非遗”“神奇华夏”等板块，通过31个主题点位灯景、11组超大型灯组及200余组中小型灯组，构建“万灯如海”的夜游空间，并引入数字化呈现与互动体验，回应传统工艺当代表达的需求。评选活动以“公众审美+市场反馈”的方式，为后续内容优化提供数据参考与方向指引。 影响——对游客而言，投票机制增强了参与感与获得感，使“看灯”从一次性观光延伸为贯穿游览过程的互动体验；对主办方而言，线上投票借助社交平台传播，线下扫码覆盖园区内外多点位，可形成“进园—体验—分享—再传播”的闭环，扩大触达并提升转化效率。对城市文旅产业而言，灯会以非遗为核心、以消费场景为载体，串联观演、游园、文创、餐饮等业态，有助于延长游客停留时间、提升夜间消费强度，进一步放大“以节兴城、以游促产”的带动效应。值得关注的是，本届灯会在呈现东方美学的同时，联动多种公众熟悉的文化内容与角色形象，通过主题场景搭建与智能交互体验，吸引年轻群体打卡分享，推动传统技艺在当代语境中实现更广泛传播。 对策——要让评选活动更好服务灯会品质提升与产业发展，关键在于“以评促建、以评促优”。其一，进一步公开投票与评选规则，提升透明度与公信力，增强参与意愿；其二，强化现场导览与服务配套，优化排队、动线、指引、应急等体验细节，降低“热度上升、体验下降”的风险；其三，推动文创产品与消费场景联动，把灯组故事与工艺元素转化为可带走、可复用的文化产品；其四，注重非遗传承与产业人才培养，以标准化与创新设计并举，推动彩灯制作技艺在保护中发展、在发展中传播。同时，评选数据可用于洞察游客偏好，为后续灯组主题策划、内容创新与市场推广提供依据。 前景——从更长周期看，自贡灯会的持续吸引力，取决于“内容创新能力、技术融合能力、运营服务能力”的协同提升。随着夜游经济由“景观照明”转向“内容驱动”，灯会需要在叙事表达、互动体验、文化阐释等形成更稳定的产品体系；在技术应用上，应坚持“技术为内容服务”，避免为炫技而炫技，重点提升沉浸感、参与感与传播力；在城市层面，可通过大会发布、行业交流与标准建设，推动彩灯产业链协同发展，带动设计、制作、演艺、文创、数字内容等上下游资源集聚，形成更具韧性的文旅产业生态。此次“最美灯组”评选持续至2026年3月31日，并将在彩灯·夜游经济创享大会开幕式上公布结果，预计将增强活动关注度，为后续夜游产品升级注入新动能。
当千年彩灯工艺遇见现代数字科技，当传统文化IP碰撞流行文化符号，自贡灯会正在拓展非遗活态传承的表达边界。“最美灯组”评选不仅是面向公众的审美选择，也是检验传统文化现代表达效果的重要参照。在文旅深度融合的时代背景下