入冬以来，冰雪旅游热度持续攀升，如何把“冷资源”转化为“热产业”，同时提升文化内涵与体验品质，成为各地文旅发展的共同课题。
哈尔滨松花江冰雪嘉年华近日推出以圆明园十二生肖兽首为原型打造的雪雕组合，并向公众免费开放，通过可观赏、可互动、可传播的方式，将传统文化符号融入城市冬季景观，探索冰雪旅游从“看景”向“看文化、看品质”的升级路径。
从原因看，此次雪雕创作并非简单的景观叠加，而是与城市文化活动形成联动。
2025年12月5日，“国宝重器·聚首冰城——海外回流文物哈尔滨特展”在哈尔滨美术馆开展，首展带来7件圆明园生肖兽首相关珍贵文物，社会关注度较高。
松花江畔的雪雕创作借势这一文化事件，以雪为材、以文为魂，把青铜器的线条神韵转译为冰雪的晶莹质感，形成“馆内观展+户外赏景”的组合产品，既回应公众对传统文化的兴趣，也契合冬季旅游对“新场景、新内容”的需求。
从影响看，首先是文化传播更加具象。
十二生肖本身具有广泛认知基础，兽首形象又承载近代历史记忆与文物回流话题，雪雕把严肃的文化议题转化为公众可亲近的城市景观，有利于增强文化认同与公共文化参与。
其次是城市文旅供给更加多元。
游客不仅可以近距离观赏雪雕细节，还可与“本命生肖”合影互动，提升停留时间与分享意愿，进一步放大冰雪旅游的传播效应。
再次是公共服务体现普惠导向。
免费开放降低了参与门槛，使冰雪景观成为更具公共属性的文化产品，推动“冰雪成果全民共享”。
从对策看，推动此类文旅产品走得更稳、更远，需要在“内容深度、运营精度、服务温度”上持续发力。
一是强化叙事与阐释，避免“只剩打卡”。
可通过多语种简明导览、现场讲解、主题展板等方式，讲清十二生肖文化源流、圆明园兽首的艺术价值与历史背景、雪雕工艺特点，让观众“看得懂、记得住”。
二是完善安全与承载管理，冰雪景区客流集中、地面湿滑、夜间观赏等因素叠加，需加强分时段引导、照明与防滑设施、应急保障以及低温环境下的服务补给。
三是推动“展馆—景区—商圈”联动，围绕观展、观景与消费形成闭环，开发更具文化辨识度的文创产品与主题线路，提升消费转化效率。
四是注重作品的可持续维护与更新，雪雕受温度与风雪影响较大，应建立巡检与修复机制，并结合节庆节点推出系列化主题，保持景区新鲜度。
从前景看，随着冰雪经济进入“拼供给质量、拼文化含量、拼综合服务”的新阶段，哈尔滨的优势不仅在于冰雪资源禀赋，更在于能够把艺术创作、城市叙事与公共文化服务结合起来。
未来，若能在传统文化表达上进一步提升专业性与创新性，在数字化传播、跨界合作、国际化表达等方面持续探索，冰雪景观将不仅是季节性产品，也可能成为城市文化名片的组成部分，带动文旅产业链条更完善、发展更可持续。
哈尔滨松花江畔的十二生肖兽首雪雕，是传统文化与现代艺术、历史文物与冰雪创意的一次成功对话。
这组作品跨越时空，让沉睡在历史中的国宝在冰雪中绽放别样风采，也让广大游客在欣赏冰雪艺术的同时，深化了对中华文化的认识和理解。
随着文化自信的不断增强和文旅融合的深入推进，类似的创新实践必将为冰城文化品牌增添更多光彩，也将为中华优秀传统文化的创意转化和当代传播提供更多启示。