新春佳节临近，长三角地区掀起新一轮消费热潮。浙江交通集团推出“轨交+商业”服务模式，对杭海城际铁路皮革城站进行升级改造，打造全国首个以皮革文化为主题的轨道交通枢纽。此次改造基于多方面现实需求：节假日期间自驾购物常遇停车紧张、道路拥堵等问题；同时，区域轨道交通网络也需要拓展更多便民与增值服务。数据显示，2023年杭州至海宁自驾平均耗时较2019年增加22分钟，而轨道交通准时率始终保持98%以上。车站改造围绕三大板块展开：文化展示区集中呈现海宁皮革制作工艺与非遗皮贴画艺术；智能导航系统打通车站与周边商场动线，实现便捷接驳；便民服务区增设母婴室、暖通设备等设施。新增的马年主题装饰与实时客流引导屏，让传统文化与现代科技在站内形成呼应。该举措带来明显的消费带动效应。据海宁中国皮革城统计，1月份以来通过轨道交通到访的客群贡献了35%的交易增量，其中杭州游客占比达62%。同时，年轻消费群体比例同比提升18个百分点，显示此交通商业模式对客源结构具有优化作用。项目运营方表示，下一步将推进“站城一体化”发展，计划联合文旅部门推出季节性主题活动，开发文创衍生品，并探索“轨道交通消费券”等激励方式。技术上，AR虚拟导购系统正在测试，预计2024年三季度进入试运行。
把车站建设得更有温度、更有效率，关键在于用公共服务更好对接人的需求、城市活力与产业发展。以主题化焕新为契机，夯实安全基础，提升服务精细度，强化场景联动，才能把“便捷抵达”继续转化为“愿意停留、乐于消费”的持续动力，在春运保障与消费提振中交出更高质量的民生答卷。