春节文旅市场热度攀升背景下，如何在“看灯会”这一传统热点中做出新供给、形成可持续消费，是各地普遍面临的现实课题。
成都东部新区以成都世博园为承载，启动第二届“南北年味儿在世园”光影嘉年华暨首届“村糖会”，通过“灯会+市集+演艺+互动”的组合，试图在传统节庆叙事与现代旅游消费之间找到更高效的连接点。
从问题看，春节文旅需求呈现“高频出游、偏好沉浸、重视体验”的新特征，单一观赏型项目容易出现停留时间短、消费转化弱等情况。
同时，城市新区在文旅品牌塑造上需要更具辨识度的符号与场景，既要承接外来客流，也要服务本地居民的节日消费与社交需求。
成都世博园位于天府国际机场枢纽周边，具备承接“落地即游”客群的区位优势，但也需要通过内容供给增强吸引力与复游率。
从原因分析，成都东部新区近年来以公园城市建设、会展园区与交通枢纽为牵引，客流结构更趋多元：既有本地家庭客，也有经机场中转、落地的外地游客。
叠加春节档期“阖家出行”和“夜游经济”走强，光影产品成为拉长消费链条、提升夜间停留的重要抓手。
本次灯会以灯为媒、以糖为引，将“逛、赏、玩、品、购、拍”等需求一次性嵌入同一场景，实质上是以综合体验替代单点观赏，通过多业态联动提升供给效率。
从影响来看，活动一方面以高密度灯组和主题化叙事形成节庆氛围。
启动当晚，世博园1号门广场及园内三大观灯区200余组彩灯同步点亮，形成集中式夜游景观；灯会设置“骏越新春·灯映世园”“繁花秘境·蝶梦春晓”“年味九州·福满华夏”三大主题灯区，兼顾南北年俗元素与新春视觉符号，强化“南北年味”这一传播标签。
另一方面，以自贡彩灯工匠团队为制作主体，将设计、焊架、布光、裱糊、彩绘等传统工序与现代光源融合，既呈现非遗技艺的观赏价值，也以科技光影提升夜游体验的“可拍、可玩、可传播”属性，带动社交平台二次扩散。
与灯会同步启动的“村糖会”则把消费场景进一步落到“人、货、场”的具体链条上。
50余个市集点位汇聚本地农特产品与特色餐饮、小吃及文创产品，通过“甜蜜年味”这一轻量主题，降低游客参与门槛，增强即买即食、边逛边购的消费动线。
对新区而言，这类市集既是年货供给的补充，也是展示本土农业与文创品牌的窗口，有助于形成“游园—观灯—消费—社交”的闭环，推动节庆流量向产业增量转化。
在对策层面，成都东部新区今年春节围绕“九天开出一成都·落地东区就是年”推出20余项、800余场次文旅活动，强化“节日矩阵”思路：在世博园侧重生态园林与数字光影结合，打造临湖剧场、水上落花、锦云楼畔等主题光影秀，并策划无人机秀、巡游互动等活动提升参与度；在丹景台等点位布局巡游与宴席体验，形成多点分流；在天府国际机场引入川剧、民乐等非遗展演，直接面向旅客群体做“落地即感受”的文化触达。
同时推出面向机场旅客的“一张机票游东区”礼遇，旨在把枢纽客流转化为目的地消费，完善“交通—景区—消费”联动机制。
前景判断上，灯会将持续至3月22日，跨越元宵等重要节点，具备延长节日消费周期的条件。
随着夜游经济、沉浸式演艺与市集经济持续升温，节庆活动的竞争将从“规模比拼”转向“内容品质与服务细节”竞争。
下一步，若能在客流组织、交通接驳、食品安全、价格秩序与公共服务上持续优化，并在内容迭代上建立年度主题与IP化运营机制，成都世博园有望形成稳定的春节夜游品牌，东部新区也将进一步强化面向枢纽客流的城市文旅辨识度与综合承载力。
这场跨越40余天的光影盛宴，不仅是一场视觉享受，更是一次文化传承的生动实践。
它展现了成都在守护传统文化根脉的同时，以开放包容的姿态推动文化创新。
当南北年俗在世博园相遇，我们看到的不只是灯彩辉煌，更是一座城市的文化自信与创新活力。
这样的探索，为我国传统文化创造性转化、创新性发展提供了有益借鉴。