近期，直播电商在年货消费旺季持续升温，头部主播与公众人物的带货表现备受关注。1月23日晚7时，李亚鹏开启直播带货，主动关闭打赏功能。直播开始后，数十万网友涌入直播间，零食、五常大米等商品上架后不久即售罄。随后上架的普洱茶等产品也热销，李亚鹏在直播中多次提醒观众理性下单。第三方数据显示，该直播间不足一小时内累计观看量超过500万，销售额突破1000万元，在晚间带货榜单中位居前列。
直播电商的繁荣离不开消费者支持，但这种支持应当建立在理性、透明基础之上。李亚鹏此次直播中关闭打赏功能、多次呼吁理性消费的做法，反映了对消费者权益的尊重和对行业规范发展的担当。在商业利益与社会责任的平衡中，他给出了一个值得思考的答案。这也提醒我们，真正的商业成功应当建立在诚信、规范和对消费者负责的基础之上。