近日，一起涉及明星代言的食品虚假宣传案件引发关注。上海市崇明区市场监督管理局依法对美惠生物科技（上海）有限公司作出行政处罚。该公司作为“菌小宝”系列产品电商渠道经销商，直播推广中违规宣称其“太空30号”产品具有治疗妇科炎症等医疗功效。调查显示——2025年6月18日——该公司在电商平台直播间发布“10天见效，30天巩固”“改善炎症、异味”等宣传内容。经查，“太空30号”为普通食品，不具备所宣称的治疗功能。市场监管部门认定其违反《反不正当竞争法》涉及的规定，构成虚假宣传。尽管涉事企业于9月提交整改报告，仍被依法处以3万元罚款。有一点是，“菌小宝”品牌由知名艺人贾乃亮代言，其母公司晨冠集团为有20余年历史的乳制品企业。记者多次联系涉事企业及母公司未获回应，仅从客服处获悉“益生菌并非药品”的说明。业内人士指出，此案暴露出三上问题：一是部分食品企业为追求销量触碰法律底线；二是明星代言对产品信息的核实不足；三是电商直播成为虚假宣传的高发场景。近年来类似案件增多，2024年全国市场监管系统共查处食品虚假宣传案件1.2万件，同比上升15%。法律专家表示，《广告法》规定，代言人明知或应知广告虚假仍作推荐的，应承担连带责任。本次事件未披露代言人责任认定，但对演艺人士具有警示意义。同时，新修订的《食品安全法实施条例》明确要求，食品宣传不得涉及疾病预防、治疗功能。展望未来，随着健康消费需求增长，益生菌市场规模预计2026年将突破千亿元。监管部门已加强对新兴营销方式的监管，要求平台落实主体责任。消费者也应提高辨识能力，通过正规渠道了解产品信息。
健康食品虚假宣传频发，既凸显监管的重要性，也提醒各方需要把责任落到实处。企业应依法合规宣传，平台应强化审核与管理，监管部门应持续加大执法力度，消费者也应理性辨别、谨慎选择。多方共同发力，才能维护公平有序的市场环境，保护消费者合法权益，推动健康食品产业稳健发展。