在12月30日那天，杭州有个商场搞了个大事儿，一家做茶饮的牌子搞了个快闪店，主题是冰雪。现场弄了很多互动的机器和游戏区域，还有个明星站的舞台，好多年轻人排队去玩。最热闹的是他们请来的代言人，一露面大家都拿出灯牌和手幅加油，场面特别热，网上也传开了。为啥现在的品牌都喜欢搞这种活动？因为现在卖奶茶的牌子太多了，味道也差不多，光靠降价或者换个口味很难留住人。所以大家就开始琢磨怎么让顾客有不一样的感觉，搞点场景出来，让大家玩得开心还能记住你。这次的活动就把明星见面、新年祈福这些事儿都凑一块儿了。现场还设了个心愿邮筒，让大家把祝福写下来投进去，还有人去读这些纸条，这就让顾客觉得不是单纯买奶茶，而是在和品牌做朋友。 代言人也在那做游戏、试喝新口味，把自己和品牌绑得很紧。大家一看觉得代言人这形象挺健康的，跟品牌想让顾客放松的心思特别对路。数据也说明了这点，这代言人带的那些系列销量一下子冲了几千万杯。这说明请对人很重要。以后的茶饮店不光要卖好喝的，还得把传统文化的味儿给带出来。比如把以前喝茶那种雅致健康的感觉拿出来，再配上现在的设计语言变成好玩的地方。 还可以结合节日文化或者国潮艺术这些东西来做文章。只有那种大家愿意拍照发朋友圈、能记住、还能有共鸣的东西才是真的好。现在的消费者买东西不光是为了填饱肚子，更是为了找一种精神上的舒服感觉。品牌要是能抓住年轻人这种心理需求，用文化打底子、拿创新当发动机，就能在这变化快的市场里站住脚。这个冬日里的快闪活动算是给行业做了个好榜样。