OpenAI在ChatGPT平台开启广告测试，这家技术企业把注意力放在了如何通过人机对话来赚钱上。这一举措是在全球AI技术飞速发展且商业化尝试并行的背景下进行的。据科技媒体消息，OpenAI这次选择了曝光量计费的模式，和谷歌、亚马逊那些按点击付费的传统路子不一样。这种做法在Meta等社交平台很常见，主要是根据广告显示次数给钱。分析人士觉得，模式不同是因为平台的属性和用户行为有区别。比如在搜索引擎里，用户是主动找信息的，点链接很正常；但在ChatGPT这种问答式的场景里，大家往往更愿意待在聊天框里直接解决问题。所以按曝光计费反而更适合ChatGPT高粘性、沉浸式的特点。 目前OpenAI给合作方设了100万美元的准入门槛，还没开放自助投放系统，打算先给美国的免费用户和低价订阅者试水。这种谨慎的做法也是为了防止广告打扰用户体验。主导这次业务的是菲吉・西莫，她以前管过生鲜配送的Instacart，对互联网产品商业化很有经验。这也让人觉得OpenAI要从实验室变成更成熟的公司了。 这次试水也跟OpenAI的融资计划有关系，他们正准备弄一笔规模高达千亿美元的大钱。一个能赚钱的蓝图对吸引资本很重要。虽然按点击付费效果好，但ChatGPT的用户基数大、场景独特，还是有很强的吸引力。平台大约有9亿的周活跃用户，聊天时产生的个性化上下文也给精准投放提供了数据基础。 广告商可能会利用AI理解对话的能力，把品牌信息更自然地植入进来，这是传统广告没法比的优势。OpenAI这次尝试不只是为了自己赚钱，也是给AI和数字广告融合提供了一个新样本。这种模式能不能平衡好赚钱和体验，效果好不好测出来再看。 可以肯定的是，随着生成式AI越来越普及，它带来的流量和注意力会催生更多新玩法，改变数字经济的格局。