问题：随着群众生活水平提高，“吃得好、过得暖”已不再是节日保障的全部内容。节日期间聚餐频繁、作息变化、出行增多，慢性病管理、合理膳食、运动安全、心理调适等健康议题更容易被忽略。健康知识“听过不少、做起来不易”，健康服务“资源不少、触达不够”，成为不少城市社区健康治理面临的现实难题。如何把专业健康科普转化为群众愿意听、听得懂、用得上的日常行动，考验公共卫生服务的组织方式与传播能力。 原因：一方面，健康风险呈现长期化、生活方式化特征，单次宣讲很难真正改变行为习惯；另一方面，传统科普受场地、时间和表达方式限制，容易陷入“单向传播、到场有限”的困境。此外，春节等传统节日社交属性强、人流密集，是引导健康行为、提升健康素养的关键窗口。把健康科普嵌入群众熟悉的生活场景，借助节庆民俗、文化体验和互动游戏提升参与度，有助于降低理解门槛，提升传播效率和记忆度。 影响：在磁器口古镇老牌坊广场，健康灯谜、互动问答等活动把常见养生知识、药食同源常识和疾病预防要点转化为可参与、可讨论的内容，群众在“猜、学、领、用”的过程中完成一次轻量学习。现场推介《抗癌日常》等科普读物，把“可带回家”的知识产品作为“健康年货”，推动健康管理从“当场热闹”延伸到“日常坚持”。同时，重庆首批5条“健康路线”集中亮相，以环湖步道、街区漫游、山水运动等形式，将运动融入城市空间与旅游消费，回应了群众对“可持续、可体验”健康生活方式的需求。活动还设置民族特色医药技法体验与药食同源食品品鉴，在确保科学性与安全性的前提下，丰富了健康服务的呈现方式，提升了群众对中医药传统智慧的认知与兴趣。 对策：从基层健康治理角度看，“健康集市”提供了几项可借鉴的做法。其一，以群众聚集的公共空间为主阵地，把科普从“进课堂”拓展到“进景区、进街区”，提高触达频次。其二，用互动化、产品化方式提升科普效果：灯谜游戏增强参与感，科普书籍与路线产品强调可持续，让知识“可学、可拿、可实践”。其三，以多部门联动提升服务整合度：卫生健康部门统筹，医疗机构提供专业支撑，文旅场景导入人流入口，公众人物参与带动传播，让健康促进从“单点活动”走向“综合行动”。其四，以“健康是最好的年货”为价值引导，引导健康消费从单纯“买产品”转向“买习惯、买方法”，推动形成更理性的健康观。 前景：重庆市卫生健康委涉及的负责人介绍，近年来当地持续推进健康科普与健康促进工作，推动健康融入政策制定与社会治理，服务向家庭和社区延伸，全市居民健康素养水平达到37.02%，处于西部领先。面向未来，随着城市更新、全民健身和文旅融合深化，健康促进工作有望从节庆节点的集中传播，走向常态化、精细化运营：一是深入完善“健康路线”等公共产品，增强可达性与安全性，形成“可复制、可推广”的城市健康空间体系；二是持续提升基层医防融合能力，让科普与筛查、随访、慢病管理形成闭环；三是强化分层分类传播，面向老年人、青少年、慢病人群等重点群体提供更有针对性的健康指导；四是建立评估机制，用数据检验科普对行为改变和健康结局的实际贡献，推动资源投入更精准、更高效。
当红灯笼下的灯谜从民俗娱乐变成健康知识的载体，当千年古镇的石板路串联起现代健康生活方式，“以人为本”的健康中国建设正在写下更贴近生活的注脚；这场别出心裁的健康集市启示我们：提升全民健康素养不仅要坚持科学严谨，也要用大众愿意参与、乐于传播的方式，把健康知识讲得更清楚、更好用。