问题——监管聚焦“低龄化护肤”营销边界 意大利竞争与市场管理局近期将调查重点转向美妆零售与品牌推广链条中可能存在的“低龄化导向”。据悉，监管机构怀疑有关企业在内容传播、产品呈现及合作推广方式上，可能对年龄较小的未成年人形成引导，使其接触并尝试原本面向成人消费者的功能性护肤品，包括抗衰老面霜、精华、面膜等。意方指出，焦点不仅在于销售行为本身是否合规，更在于宣传是否存在误导、风险提示是否足够醒目、使用限制是否被弱化，从而让未成年人在认知不足的情况下叠加使用相关产品。
未成年人的健康成长需要全社会共同守护。意大利此次监管行动为美妆行业敲响警钟，也为各国主管部门提供了参考。关键不在于儿童能否接触护肤品，而在于成人社会是否应向孩子灌输“你需要变美”的消费观。要减少商业化审美焦虑对儿童的侵蚀，需要企业自律、平台把关、监管介入与家庭引导形成合力。只有切断将儿童焦虑变现的链条，才能让孩子在更健康的环境中自信迎接青春期。