一、问题：夸大功效的“增高”产品借平台流量走红 记者梳理发现，部分互联网购物平台上出现一批面向儿童的“增高”类产品，常以“每天一支”“冲刺理想身高”等宣传语吸引家长下单。有的商家把产品与“身高发育”“骨骼生长”直接挂钩，在详情页铺陈所谓“成分机理”，并在评论区引导发布“长高反馈”“对比图”等内容，营造“效果看得见”的消费暗示。 这些产品品牌、产地、剂型不一，但不少都突出“添加γ-氨基丁酸”这个卖点，将其包装成影响身高的关键因素，甚至以“神药”概念制造稀缺感和紧迫感。 二、原因：身高焦虑叠加信息不对称，营销话术放大误区 业内人士指出，儿童身高问题牵动家庭投入和心理预期，春季又常被视为生长“窗口期”，部分家长希望抓住机会，容易对“捷径式方案”产生依赖。同时，普通消费者对神经递质、营养补充剂等概念辨别能力有限，为夸大宣传留下空间。 从商业操作看，一些商家用“成分科普”替代临床证据，用“个体体验”替代统计结论，通过短视频、直播话术不断强化“错过就晚了”的焦虑，诱导冲动消费。再加上网络销售链条较长、跨区域经营普遍，也增加了监管溯源和取证难度。 三、影响：健康风险与消费侵权并存，扰乱市场秩序 医学专家介绍，γ-氨基丁酸是人体可合成的神经递质，现有研究更多集中在镇静、助眠、缓解焦虑等方向，对儿童增高的明确获益缺乏有力证据。如果被包装为“增高关键”，容易让公众误以为存在“吃了就长高”的简单路径，挤压科学育儿空间。 此外，儿童处于生长发育阶段，过量或不当摄入有关成分，可能干扰神经递质平衡，带来嗜睡、注意力下降等风险。更值得警惕的是，若家长把希望寄托在产品上，可能延误对矮小、生长迟缓等问题的正规评估与干预，错过科学诊疗时机。 从市场层面看，夸大功效涉嫌侵害消费者知情权与选择权，扰乱食品、保健食品行业的合规竞争，助长“概念炒作—流量变现—换壳再卖”的灰色循环。 四、对策：依法严查虚假宣传，推动平台与商家压实责任 据相关报道与监管信息，针对网络渠道儿童“增高”产品夸大宣传问题，有关部门已对多家店铺及直播间立案调查，并认定存在虚假宣传情形。法律人士表示，按有关规定，普通食品、运动营养食品及保健食品的功能宣称均不得涉及“长高”“增高”“改善生长发育”等内容。有一点是，2023年9月起施行的有关目录已删除“改善生长发育”这一保健功能，更划清合规边界。 受访人士建议，治理需形成合力：一是监管部门聚焦重点品类和面向未成年人的营销场景开展专项整治，加大对直播带货、短视频种草等环节的执法力度；二是平台完善关键词识别与内容审核，对“增高”“助长”等违规引流词及时拦截，对屡犯商家实施信用惩戒；三是商家回归产品真实属性，严格按批准或备案信息标示，不得以医学术语、个案反馈替代证据，更不得借儿童健康牟取不当利益。 五、前景：回归科学成长路径，建立“早发现、早评估、早干预”共识 专家表示，身高发育受遗传、营养、睡眠、运动及疾病等多因素共同影响，不存在由单一成分或单一产品决定的“速成方案”。春季促进儿童健康生长，更应从生活方式入手： ——监测增长速度。一般而言，0—1岁年增25至27厘米；1—2岁年增11至13厘米；2—3岁年增7至9厘米；3岁至青春期前年增5至7厘米。若增长速度明显偏低或持续偏离同龄曲线，建议尽快就医评估。 ——保证充足睡眠。儿童尽量在较早时间入睡，形成规律作息，为生长激素分泌提供条件。 ——坚持户外运动。每天保持一定时长户外活动，配合跳绳、球类、游泳、拉伸等运动，有助于骨骼与肌肉发育，同时促进维生素D合成与钙吸收。 ——均衡饮食结构。保证蛋白质、钙、维生素和矿物质摄入，减少高糖高脂食品比例，避免用“补剂”替代正餐。 随着监管规则进一步明晰、平台治理能力提升以及公众健康素养提高，夸大“增高”功效的营销空间有望继续收窄。更重要的是，家庭观念也有望从“追求速成”转向“长期健康管理”。
儿童身高并非能被“神药”轻易改写，而是遗传与生活方式共同作用的结果。对夸大宣传依法治理，既是维护消费者权益，也是守住未成年人健康成长的底线。让科学常识跑赢营销话术，让监管及时覆盖新型销售场景，才能把“长高”的期待带回到可持续、可验证的健康路径上。