随着我国老龄化进程加快，老年消费市场持续扩大，但随之而来的消费侵权问题也日益凸显。
近期多地出现的保健品虚假宣传、金融理财诈骗等案件显示，老年群体正成为不法商家的重点侵害对象。
据中国消费者协会统计，2022年全国消协组织受理的老年消费投诉量同比增长23.6%，其中涉及虚假宣传的占比达41.3%。
针对这一现状，敦化市市场监督管理局主动作为，在"3·15"国际消费者权益日前夕开展专项宣传活动。
在渤海街红旗社区活动现场，市场监管人员通过剖析"免费体检诱导消费""高息理财骗局"等典型案例，深入浅出地讲解消费陷阱识别技巧。
特别针对老年人普遍关注的保健品购买、养老服务等消费场景，工作人员详细介绍了"三查三看"防范要点：查资质、查价格、查功效；看标识、看说明、看评价。
此次活动的创新之处在于将普法宣传与生活服务相结合。
除常规的宣传资料发放外，还设置了"消费维权模拟演练"环节，通过情景再现帮助老年人掌握维权技能。
市场监管部门还现场公示了投诉举报电话和网络平台，建立"银发维权绿色通道"，承诺对老年消费投诉实行优先受理、快速处置。
业内专家指出，当前老年消费侵权呈现手段专业化、形式隐蔽化等特点。
一些不法分子利用老年人信息获取渠道有限、风险意识薄弱等弱点，通过情感营销、专家背书等方式实施欺诈。
对此，需要构建"预防+监管+维权"的全链条保护体系。
敦化市监部门表示，下一步将加大执法力度，重点整治涉老消费领域的违法违规行为，同时推动建立社区消费维权服务站，形成长效保护机制。
从全国范围看，加强老年消费者权益保护已成为各地市场监管部门的重点工作。
北京、上海等地已试点推行"老年消费教育示范基地"建设，广东、浙江等省份则探索建立跨部门联合执法机制。
这些创新实践为完善老年消费保护体系提供了有益借鉴。
守护老年人的“钱袋子”，既是民生关切，也是市场治理的应有之义。
把风险提示讲到群众心里、把维权路径送到家门口，既能为老年群体筑起第一道防线，也能以更精准的监管和更充分的社会共治，持续夯实公平有序的消费环境。