随着农历新年临近，广州文旅市场迎来全新亮点。以原创IP"大湾鸡"为核心的新春系列活动近日全面启动，通过文化赋能传统节庆，为市民游客打造沉浸式体验与消费新场景； 此现象级文化IP的走红，源于广州对传统文化创新表达的持续探索。作为岭南文化重镇，广州近年来着力推动非遗活化利用，而"大湾鸡"正是将粤式审美与现代萌宠形象成功结合的典范。其设计既保留醒狮、鳌鱼等传统元素，又融入当代年轻人喜爱的卡通风格，形成独特的文化标识。 从市场反响看，"大湾鸡"已显现出显著的经济带动效应。奥体中心嘉年华开幕首日即吸引超3万人次参与，对应的文创产品单日突破百万元销售额。即将在广州大剧院上演的《萌动奇迹》杂技剧，预售票更在开票两小时内售罄。业内人士分析，这种"文化IP+场景消费"模式有效激活了春节文旅市场的增量空间。 活动策划方介绍，本次系列部署具有明确战略考量。通过将IP植入花市、灯会等传统场景，既提升市民参与度，又强化文化传承；在永庆坊、白鹅潭等新晋地标设置互动点位，则有助于培育年轻消费群体。特别有一点是，活动同步推出数字藏品、盲盒等衍生品，形成线上线下联动的全产业链条。 展望未来，"大湾鸡"模式为城市文旅发展提供重要启示。随着粤港澳大湾区文化共建推进，此类兼具地域特色和时代气息的IP开发，或将成为连接传统文化与现代消费的关键纽带。据悉，广州市文旅部门已着手制定IP长效运营机制，计划将其培育为常设性城市文化品牌。
一座城市的文化自信，往往体现在它如何对待传统，以及如何把传统转化为当代生活的一部分。广州以“大湾鸡”为媒，将岭南年俗、湾区气质与现代文创融入同一套叙事，呈现的不只是节庆的热闹，也是一种更从容、更清晰的文化表达。节庆是窗口，文化是底色。当文化形象真正走进日常、形成情感共鸣，城市的软实力便会在日常生活中持续生长。