新华社上海2月20日电（记者许晓青、周心怡、陈爱平）马年新春，一股由院线银幕延伸至山川大地的旅游热潮正全国悄然涌动；观众走出影院，随即奔赴取景地，"跟着电影去旅游"正从一种新兴消费现象，演变为春节假期文旅市场的重要增长极。 一、票房领跑，带动效应提前显现 据网络平台数据，截至2月20日，2026年马年电影春节档总票房（含预售）已突破33亿元。其中，赛车题材影片《飞驰人生3》不仅在票房榜上持续领跑，更在文旅消费端率先引爆热度。旅游平台"去哪儿旅行"大数据研究院研究员杨涵指出，今年春节档电影对文旅的带动效应较往年明显提前，部分观众在影片上映前便已开始对涉及的取景地产生兴趣，提前规划出行行程，该趋势在《飞驰人生3》上尤为突出。 数据印证了这一判断。去哪儿旅行平台显示，与去年春节假期同期相比，《飞驰人生3》主要取景地四川甘孜的酒店预订量增幅达40%，青海德令哈的相关预订量增幅更高达71%。飞猪平台数据同样显示，自该片上映以来，"甘孜旅游"搜索热度环比节前大幅攀升，预订量环比增长近一倍。 二、银幕内外，取景地成旅游新坐标 "电影游"的兴起，折射出当代观众消费行为的深层变化。观影不再是单一的文化消费行为，而是成为激发出行意愿、重塑旅游目的地认知的重要入口。 《飞驰人生3》的出品地上海，借助影片热映掀起一轮"飞驰旅游"热潮。片中出现的轨道交通浦江线、闵浦大桥、浦江郊野公园、吴泾热电厂冷却塔等城市元素，迅速成为影迷争相打卡的新地标。上海女车迷夏霖自大学时代便热衷于参与国际赛车活动，如今又是"飞驰"系列的忠实观众。她告诉记者："看完电影当天就下单了，计划全家春游去甘孜，亲眼看看电影里的那条赛道。" 浙江宁波镇海炼化周边的安澜工程道路，作为影片另一处取景地，同样在新春期间吸引了大批影迷与本地游客前往探访。记者实地走访发现，现代化厂区与周边生态廊道相邻，硬朗的工业设施与自然湿地相互映衬，显示出独特的视觉张力。入夜后，炼塔与管道在暖黄灯光的勾勒下轮廓分明，倒映于附近水面，景象颇为壮观。"现实场景比电影里还震撼。"一名专程从宁波市区驱车前来的市民感叹道。有网友在社交平台上留言称，这里"白天是硬核工业风，晚上是赛博朋克"，反差感令人印象深刻。 三、多片联动，文旅消费版图持续扩展 "电影游"热潮并非一部影片的独角戏。张艺谋执导的《惊蛰无声》约九成取景地位于深圳，影片上映后迅速带热深圳全域都市游，众多观众表示影片内外"无缝衔接"，沉浸感强烈。以此为契机，广东全省启动2026年"跟着电影去旅游"活动，发布覆盖21个地级市的60条主题游线路，并推出"电影+"联动促消费系列活动，将影视资源转化为文旅消费的持续动能。 《镖人：风起大漠》取景地远在新疆克拉玛依，同样在旅游平台上出现了明显的预订热度；《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》等影片的拍摄地与故事发生地，也带动广东、浙江、重庆等地相关景区景点的关注度持续上升。 四、现象背后，影旅融合进入新阶段 "电影游"的持续升温，有其深层的产业逻辑。一上，优质影片对地域风貌、城市气质的真实呈现，天然具备激发受众向往的功能；另一方面，社交媒体的广泛传播使取景地的视觉价值得以快速扩散，形成"观影—种草—出行"的完整消费链条。同时，各地文旅部门和旅游平台的主动介入，继续放大了这一效应，使影旅联动从自发行为走向有组织的产业协同。 值得关注的是，此次"电影游"热潮中，工业旅游场景的异军突起尤为引人注目。宁波镇海炼化、上海吴泾热电厂等此前鲜为人知的工业地标，借助影片的镜头语言完成了一次公众认知的重塑，为工业旅游的开发与推广提供了新的思路与样本。
电影与旅游的融合正在创造新的产业机遇。春节档引发的旅游热潮不仅展现了文化消费的活力，也为文旅融合发展提供了新思路。如何将短期关注转化为长期效益，是未来需要重点探索的方向。