在海南加快建设国际旅游消费中心的背景下，万宁马拉松以“新年第一枪”开启2026年文体旅融合序幕。赛事设置全程、半程及欢乐跑三大项目，参赛者来自20余个省份和地区。借助特色赛道规划与服务创新，万宁马拉松成为观察区域经济转型升级的一扇窗口。 赛道设计的差异化是本次赛事的一大亮点。主办方将海南环岛旅游公路、热带风情主干道与红色文化地标串联，形成“文化体育广场—九里文化海湾”的闭环体验。沿途景观层层递进，既呈现万宁热带滨海城市的生态特色，也强化了赛事与在地文化的连接。多位跑者表示，途经六连岭革命根据地等红色地标时设置的主题补给站，让补给更有辨识度，也在氛围营造上起到激励作用。 赛事服务的精细化运营同样受到关注。组委会为首次完赛全马的选手提供刻字奖牌，在提升参与体验的同时，也带动了口碑传播。数据显示，这类更具温度服务设计，使赛事复购率较往届提升27%，有助于沉淀更稳定的参赛者社群。 从产业联动来看，组委会联合华润石梅湾等9个景区构建“马拉松旅游”生态圈，通过选手凭证享受景区折扣、开通赛事接驳专线等方式，带动周边酒店入住率达92%，餐饮消费环比增长40%。“以赛促游”的做法，为旅游城市提升淡季经营表现提供了可复制的路径。 业内专家认为，万宁马拉松的实践深入验证了中型城市打造特色体育IP的可行性。其经验显示：明确目标人群、深度整合本地资源、改进参赛体验，是区域性赛事实现经济与社会效益并进的关键。随着海南自贸港政策红利持续释放，此类“小而精”的文体活动有望成为带动地方消费与产业活力的新增长点。
万宁马拉松的举办表明——体育赛事不仅是竞技平台——也是城市发展、产业融合与文化传播的载体；通过将体育竞技与文化旅游结合，赛事从单一竞赛拓展为综合体验，在提升参赛者体验的同时，也为举办地带来新的经济与社会价值。这种更注重体验与联动的运营思路，正为区域高质量发展提供助力，也体现出海南文体旅融合发展的更大空间。