春节假期临近,各地文旅市场竞争日趋激烈。如何同质化竞争中突围,成为文旅从业者面临的现实课题。长沙宁乡炭河古城推出的春节主题活动,以创新思维破解该难题,为行业发展提供了新的思路。 2月7日,炭河古城正式启动春节系列活动。与传统景区单向输出文化产品不同,该活动采用共创式参与模式,让游客从观众转变为参与者。开城仪式上,百名演职人员扮演财神列阵迎宾,营造浓厚节日氛围。仪式结束后,这些演职人员分散至景区各处,与游客随机互动,形成持续性体验场景。 活动的核心环节是湘味烹饪互动体验。景区邀请游客换装参与,通过盲盒抽取厨具,现场烹制湖南传统年菜。这一设计将地域文化、饮食文化与互动娱乐有机结合,既展现了湖湘饮食特色,又满足了游客的参与需求。来自吉尔吉斯斯坦的国际友人、本地餐饮从业者及普通游客共同参与,体现为多元文化交流的生动场景。所有菜肴最终汇聚成团圆宴,由游客共同分享,将个体体验升华为集体记忆。 这种模式创新背后,反映出文旅产业发展的深层次变化。随着居民消费水平提升,游客对文旅产品的需求已从单纯观光转向深度体验。传统景区依靠门票经济和静态展示的模式难以为继,必须通过内容创新和服务升级来提升吸引力。炭河古城的实践表明,将传统文化元素与现代互动方式结合,能够有效激发游客的情感共鸣和参与热情。 从产业发展角度看,这一模式具有多重积极意义。首先,它延长了游客停留时间,提升了景区综合收益。游客不再是走马观花,而是深度参与多个环节,客观上增加了消费时长和消费频次。其次,共创式体验增强了游客粘性,有利于形成口碑传播效应。参与者在社交媒体分享的内容,往往比传统广告更具说服力。再次,这种模式对本地文化资源进行了创造性转化,既保护传承了非物质文化遗产,又赋予其新的时代价值。 活动期间,景区还安排了非遗鱼灯巡游、顶中幡表演等传统民俗展示,以及机械装置巡游等现代科技元素,形成传统与现代的对话。核心演出《炭河千古情》则通过舞台艺术再现历史文化,为游客提供多层次的文化体验。这种立体化的内容设计,满足了不同年龄段、不同文化背景游客的需求。 值得关注的是,此类文旅项目对区域经济发展的带动作用。宁乡作为长沙都市圈的重要节点,通过打造特色文旅品牌,不仅吸引了外地游客,也为本地居民提供了就业机会,促进了有关产业链发展。从餐饮住宿到交通运输,从演艺服务到文创产品,文旅产业的综合效应正在显现。 当然,这种模式的推广也面临挑战。如何保持内容的持续创新,避免游客审美疲劳;如何在规模化运营中保证服务质量;如何平衡商业开发与文化保护的关系,都需要更探索。此外,春节期间的集中客流对景区管理能力提出了更高要求,安全保障、秩序维护、应急处置等环节不容疏忽。 从更宏观的视角看,炭河古城的实践是文旅产业转型升级的一个缩影。在文化自信不断增强的背景下,传统文化正在成为文旅产业的核心竞争力。如何让传统文化活起来、火起来,需要更多创新探索。政府部门应在政策引导、资金支持、人才培养诸上加大力度,为文旅企业创新发展创造良好环境。
春节文旅的“年味”——不只在热闹——更在参与；不只在传统，也在更贴近当下的表达。把地方文化转化为可体验、可共享的生活场景，让游客在一顿团圆饭、一场巡游或一次互动中建立情感连接，节日经济的热度才有机会沉淀为城市与乡土的长期吸引力。