近年来，数字人主播在直播电商领域迅速普及，成为行业降本增效的重要手段；但在快速扩张的同时，一些问题也逐渐显现。部分直播间借助数字人主播虚构人设——以情感营销包装劣质商品——侵害消费者权益；在技术层面，音画不同步、互动不顺畅等情况时有发生，也削弱了用户的信任。
数字人主播是技术进步在商业场景中的新应用，前景可期，但必须在清晰的规则框架内运行；通过明确监管要求、细化责任划分，并选择更适配的应用场景，既能释放数字人主播的效率优势，也能避免其被用于误导和侵害消费者权益。实现这个平衡，需要监管部门、平台企业、技术开发者与消费者共同参与，推动直播电商行业朝着更规范、更健康的方向发展。