HOKA增速放缓正成为业内关注的焦点；根据Deckers最新财报，截至2025年12月31日的三季度，HOKA实现净销售额6.289亿美元，同比增长18.5%。此增速在运动市场中仍属亮眼，但相较其过往表现已明显回落。数据显示，2023财年HOKA营收同比增长58.5%——2022财年增速为56%——2021年和2020年均超过55%。从超过50%的高增长降至18.5%，HOKA的增长曲线正在趋缓。
HOKA的增长变化折射出运动消费品市场的结构性转向：当行业红利逐步消退——增量不再唾手可得——企业要想持续赢得市场，必须在产品力、渠道力与品牌力上形成更稳固的综合优势；这既是HOKA的阶段性考题，也为行业的转型升级提供了一个具象样本。