国家市场监督管理总局最近开了个专题新闻发布会，把2025年要整治的十个大案跟社会摊了牌。里面有两个案例特别显眼，专门对准了那种在朋友圈或者微信群里偷偷搞虚假宣传的私域直播。这其实说明监管部门盯上了这种网络营销的新招数，手段也更狠了，专门去抓那些利用新型社交生态搞歪门邪道的关键点。所谓私域直播，就是商家拉人进小群或者加好友，专门给特定人群看的推销活动。价监竞争局的人说了，有些坏人就借着“健康讲座”、“福利直播”的幌子，把老人这些容易上当的人哄进监管不到的私密空间。他们在那儿夸大功效、编瞎话、乱承诺，尤其是在卖保健品和金融产品的时候最坑人。这既骗走了老百姓的钱，还把整个行业的规矩都给打乱了。 面对这股歪风邪气，市场监管部门也没含糊，直接动手了一套组合拳。第一招就是让全国的市场监管系统都动起来搞专项整治。大伙儿一起使劲儿查线索、找案子，一共收到了将近一万条问题线索，把六千多件违法案子给查了出来，罚了不少钱，还让一大批违规的商家整改。光是罚没的金额就过了一个亿。这些动作力度大得很，把那些偷偷摸摸的线索也都捅到了纪检监察那边去。这次行动搞得动静大、力度强，把市场上的乱象给震住了，环境也清爽了不少。 第二招是盯着全链条打，想把这股歪风彻底治死。以前只逮最后卖东西的人不行了，现在得往上追源头，找平台、找技术支持还有产品厂家的麻烦。比如那个“微赞”的案子，平台本身没直接骗人，但它给骗子提供了技术支持和地方方便，所以也被当成帮凶给罚了；另一个叫“阿宝”的案子直接收拾了搞虚假宣传的卖家。这两个案子说明现在的执法思路很清晰：不管你是搞组织的还是帮衬的还是干坏事的，只要涉及到就一起追究责任。这就把整个违法链条给切断了。 第三招是把治理的关口往前挪一挪，把责任压实到平台企业身上。大家都知道很多私域直播是从外面大平台上违规引流过来的。所以监管部门就约谈了相关平台公司，逼着他们担起管理责任。要求他们内部管得严点，用技术手段把那些外部引流的链接给封了；还要在用户这边做好风险提示和教育工作。这一来二去的合作就让平台从以前的被动配合变成了主动帮忙治理，很多坏苗头都被掐死在了刚开始的时候。 整治私域直播的事儿就是总局持续重视老百姓切身利益的一个缩影。从公开的案子到实打实的数据看出来了，监管部门不仅在适应新业态发展而且在不断创新办法。以后随着法律更健全、技术更先进还有大家一起参与治理的氛围更浓了，对包括私域直播在内的网络营销行为的监管就会更精准更有效。这就能给数字经济的发展撑腰仗胆儿也能让老百姓买东西更放心了。