中国北方有一些曾经默默无闻的小城，因为它们独特的文化底蕴、自然风光、民俗非遗和生活方式，还有很高的性价比，现在成了人们逃离城市喧嚣、深度体验生活的热门选择，吸引了大量游客和商业机会。然而，这些小城也面临着一些问题：天气暖和时人气旺，但是天气冷了，旅游市场就冷清了。所以，把冬季旅游做火，成为北方“宝藏小城”的重要突破方向。最近，笔者参加了“2025山东宝藏小城冬季探访活动”，调查了北方“宝藏小城”如何实现旅游“四季旺”。山东荣成天鹅湖 王平 摄在这个过程中，国家和地方政府推出了很多政策措施来支持冬季旅游。例如，山东省创新推出了“冬游齐鲁”活动。随着交通改善，北京到荣成只需要4个小时就能到，过去需要9个多小时。这次活动还展示了“悦己旅游”的新趋势。年轻人现在更愿意放松自己，用低能耗的方式在小城中找到情绪价值和自我疗愈。现在的外部环境和内部条件都有利于北方小城发展冬季旅游，只要找准方向、做出特色、优化服务，冬季旅游同样可以很热闹。在这个过程中，应该给小城挖掘“宝藏”，打造标志性吸引物。例如，淄博博山区的溢彩琉璃、青州的古城国宝、蓬莱的高阁仙韵、荣成的天鹅等这些独特资源给小城增加了很多亮点。还有就是构建适合冬季的旅游产品。北方适合冬季的主要有室内型、活动型和冰雪型等三大类产品。例如淄博市博山区颜神古镇琉璃制作表演非常受欢迎。另外就是提升服务水平。 给游客提供亲切而热情的服务能让他们更舒服。例如蓬莱阁景区的“八仙迎宾”表演很真挚，淄博红叶柿岩旅游区还免费提供热汤。最后促进联动传播给小城的品牌价值。山东省章丘、青州、博山、东平、蓬莱、曲阜、荣成、临清这些城市通过线路共设和客流互引来展示独特魅力。 通过这次探访活动，笔者意识到给北方“宝藏小城”实现四季旅游需要多方面努力。 这次活动还让我们看到很多有价值的经验和启示给其他地方的城市借鉴。