春节消费市场的传统旺季如期而至，今年以生肖马为核心元素的年货商品表现尤为亮眼。
在重庆渝中区的小商品市场，红灯笼、福字贴与马形拉花交织出浓厚的节日氛围，商家推出的“马上有福”等主题商品吸引大批消费者驻足。
市场负责人表示，兼具传统寓意和时尚设计的文创产品销量同比提升30%，年轻群体占比超过四成。
产销两端的协同发力是今年年货经济的突出特征。
安徽泾县作为全国春联纸主要产区，当地企业通过优化生产线和延长工时保障供应。
丁家桥镇某企业采用“人歇机不歇”模式，日产量达50万张，通过电商直播渠道的订单占比已突破60%。
数据显示，该县春联纸产业年产值连续三年保持15%增速，带动2000余户家庭参与配套加工。
在山东淄博，非遗技艺为生肖经济注入新动能。
琉璃工匠以1400℃高温烧制的马形摆件，将传统生肖符号与现代审美结合，推出的十二款新品预售量已达去年同期的2倍。
当地文旅部门介绍，这类工艺品的溢价空间可达普通商品的3-5倍，成为乡村振兴的特色产业抓手。
分析认为，年货市场的结构性变化反映消费升级趋势：一方面，消费者对具有文化内涵的商品支付意愿增强；另一方面，数字化渠道加速了传统工艺品的市场渗透。
中国商业联合会专家指出，春节消费已从单一购物行为转向文化体验，预计2024年节庆文创产业规模将突破5000亿元。
年货的热度，映照的是民生消费的温度与文化传承的厚度。
从一张春联纸到一件琉璃生肖，从线下烟火气到线上新渠道，传统节日正在以更现代的方式进入大众生活。
把握好供给质量、创新能力与市场秩序，让“年味”更浓、产业更强、群众获得感更足，年货经济就能在红火中更显韧性，在热闹中更见长远。